Mit Hilfe von Google AdWords ist es möglich, auf der Suchmaschine Google sogenannte Pay-per-Click-Anzeigen zu schalten. Diese Anzeigen werden bei Eingabe eines Suchworts rechts neben oder über den eigentlichen Suchergebnissen dargestellt.

Vorab gibt der Inserent passende Schlüsselwörter zu seiner Anzeige an, unter denen seine Anzeige bei Google erscheinen soll. Mit einem zusätzlich festgelegten Maximalpreis pro Klick und einem maximalen Budget pro Zeiteinheit regelt der Inserent die Kosten, die immer dann steigen, wenn ein Besucher der Suchmaschine auf die Anzeige klickt.