Um im Dschungel des weltweiten, virtuellen Netzes auf sich aufmerksam zu machen, beauftragen viele Webseitenbetreiber eine SEO (Search Engine Optimization) Agentur. Diese kann durch bestimmte Maßnahmen eine Internetpräsenz verbessern und ihr zu einem höheren PageRank verhelfen. Unterschiede in der Qualität dieser Arbeit gibt es aber auch hier. So betreiben einige SEO Agenturen das so genannte Black Hat, welches eigentlich gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstößt. Beim Black Hat wird hauptsächlich auf eine aggressive Spam-Praktik gebaut, wie zum Beispiel dem sogenannten Cloaking oder dem Einsatz von Doorway-Seiten. Im Gegensatz zum Black Hat steht das White Hat, das so genannte saubere Search Engine Optimization. Auch mit dem sauberen SEO lässt sich eine Webseite auf Vordermann bringen und ein besseres Ranking bei Suchmaschinen erreichen. Dieses ist für viele Webseitenbetreiber ein existentielles Muss. Denn es gibt viele Internetseiten im weltweiten Netz. Um von möglichen Kunden gefunden zu werden, reicht eine gut aufgemachte Internetseite oftmals nicht aus. Die meisten Menschen durchsuchen das Internet mit Hilfe von Suchmaschinen. Hat man bei diesen, insbesondere beim Marktführer Google, ein schlechtes Ranking, wird die Seite kaum gefunden. Um eine Seite nach den Richtlinien der Suchmaschinen zu optimieren, kann eine SEO Agentur auf verschiedene Methoden zugreifen. Unter anderem kann der Inhalt einer Seite mit ausgewählten Schlüsselwörtern versehen werden. Außerdem kann die Seite zusätzlich verlinkt werden, damit ihre Relevanz steigt. Benutzt man hingegen nicht erlaubte Methode, ist es möglich, dass eine Webseite für eine bestimmte Zeit aus dem Verzeichnis der Suchmaschine ausgeschlossen wird, was dann wesentlich negativere Folgen hat. So lohnt sich das Black Hat nicht wirklich, da die Strafe in einem schlechten Verhältnis zum Erfolg steht. Vertraut man auf das White Hat, muss man keine Sanktionen fürchten und kann trotzdem den Erfolg der Seite steigern. Auch wenn dieser vielleicht nicht sofort kommt und sich meistens erst über eine permanente Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur einstellt.

Übrigens wurden auch schon bekannte Firmen, wie zum Beispiel BMW, beim Black Hat erwischt und kurzzeitig bei Google gesperrt. Das Black Hat ist sehr riskant und nicht wirklich empfehlenswert, auch wenn der kurzfristige Erfolg manchmal anziehend wirken mag.