Ein Blog, eine Kurzform aus Web (World Wide Web) und Log (Logbuch), ist ein online geführtes und damit meist öffentlich einsehbares Tagebuch.

Der Betreiber hat die Möglichkeit, beliebige Artikel zu verfassen, mit Bildern anzureichern und in seinem Blog zu veröffentlichen. Diese Einträge können gewöhnlich von den Besuchern kommentiert werden, sodass eine Diskussion entsteht. Das Erfolgsgeheimnis der Blogs liegt einerseits in der unkomplizierten Erstellung und Pflege - selbst Laien können innerhalb weniger Minuten einen eigenen Blog einrichten, andererseits in der guten Verlinkung untereinander. Dies hilft nicht nur, ähnliche Artikel zu finden und miteinander zu verknüpfen, sondern wirkt sich auch positiv auf die Positionierung in den Suchmaschinen aus. Daher befinden sich in letzter Zeit verstärkt unterschiedliche Blogs auf den vorderen Ergebnisseiten der führenden Suchmaschinen.

Generell gilt die Blogger-Szene als sehr aktiv und gut vernetzt. Interessante und aufsehenerregende Nachrichten verbreiten sich daher rasend schnell. Das damit verbundene Potential im Bereich Marketing haben aber bisher erst wenige Unternehmen erkannt. Erst durch verschiedene PR-Gags wurde die Aufmerksamkeit für dieses Thema geweckt. Viele Unternehmen beschränken sich daher wie bisher auf die passive Beobachtung. Nur wenige betreiben eigene Web-Logs.