Beim gekonnten Zusammenspiel von Werbeaktionen in unterschiedlichen Medien spricht man von Crossmedia. Dank eines Multiplikator-Effekts, kann die Wirkung einzelner Maßnahmen erheblich gesteigert werden. Daher gehen Unternehmen schon seit geraumer Zeit dazu über, unterschiedlichte Medien für nur eine Kampagne zu nutzen. Das beschränkt sich allerdings keinesfalls nur darauf, Motive und Slogans auf andere Medien zu übertragen, denn die Nennung der URL, des Internetauftritts auf dem Briefpapier oder des Prints und TV Werbung gilt heute schon als selbstverständlich.

Crossmedia bietet nicht nur Kostenvorteile, sondern trägt auch der unterschiedlichen Mediennutzung der verschiedenen Zielgruppen Rechnung.