Eintragungssoftware

Eintragungsoftware wird benutzt, um das Registrieren einer Website in mehreren Suchmaschinen zu erleichtern. Es ist jedoch von einer vollautomatischen Eintragung abzuraten, da in vielen Fällen eine passende Kategorie für die Website verlangt wird, und diese nicht von der Software eingetragen werden kann. Somit wird meistens die Eintragung in die Suchmaschine abgebrochen oder nicht gewertet. Es empfiehlt sich daher, eine halbautomatische Funktion zu wählen, die eine individuelle Eingabe der Kategorie je nach Verzeichnis zulässt.

Eventmarketing

Aktion, Information, Emotion und Motivation sind die Erwartungen, die Eventmarketing unter Berücksichtigung des Kommunikationszieles des Unternehmens erfüllen sollte. Dabei werden Events als Plattform genutzt, um ein Produkt oder aber ein Unternehmen erlebnis- und dialogorientiert zu präsentieren. Events wie Messen, Präsentationen oder Kulturveranstaltungen werden unter diesen Aspekten geplant und gestaltet und sollen Reize auslösen, um auf diese Art Neigungen, Meinungen und Verhaltensweisen von Zielgruppen aktiv zu beeinflussen.

Man differenziert zwei Arten von Events:

Zum einen interne Events, z.B. Startveranstaltungen für Produktneueinführungen beispielsweise im Handel oder Eröffnungen eines neuen Firmensitzes. Hier wird nur eine ganz bestimmte Zielgruppe oder ein ganz bestimmter Personenkreis eingeladen. Deshalb dienen interne Events vielleicht eher der Mitarbeiterbindung, sich einem kleinen erlesenen Kundenkreis zu präsentieren, der Bindung zu Geschäftspartnern oder solche, die es werden sollen. Bei dieser Art Marketing steht das Produkt an sich nicht die ganze Zeit im Vordergrund. Der Gast erlebt das, was drum herum passiert, als einen ganz besonderen Moment, als ein Event. So ist z.B. eine Autopräsentation in einen Rahmen eingebettet, es werden spezielle Speisen angeboten, die eine Verbindung zum Namen knüpfen, den das Auto hat, es gibt Showeinlagen, Musik oder Tanzaufführengen. Der Gast wird eine besondere Erinnerung an dieses Event haben und so eine positive Einstellung zum Produkt aufbauen.

Zum anderen offene Events, wie z.B. Publikumsaktionen, Ausstellungen, kulturelle Veranstaltungen, Road Shows oder Volksfeste. Hier ist jeder zur Teilnahme eingeladen. Eines der bekanntesten öffentlichen Events ist die Weihnachtstour eines amerikanischen Softdrinkherstellers. Seit 1997 findet diese Weihnachtstour statt, bei der amerikanische Trucks, weihnachtlich geschmückt, durch die Städte ziehen und an vorher publik gemachten Orten stehen. Man kann den Softdrink probieren und bekommt ein speziell für diesen Anlass designtes Präsent. Außerdem können sich Kinder sich mit dem "Weihnachtsmann" fotografieren lassen.

Events, gleich welcher Art, transportieren sowohl das Gefühl für eine besondere Zeit als auch die Kunden aufgefordert sind, aktiv teil und Spaß zu haben. So wird eine positive Bindung an das eigentliche Produkt geschaffen.