Google berechnet die Position bzw. die Popularität einer Website unter Anderem auch anhand von den Texten, mit denen auf anderen Homepages darauf verlinkt wird. Je mehr Links mit bestimmten Begriffen im Linktext auf eine Seite verweisen, desto eher betrachtet Google diese Begriffe als relevant, was dazu führen kann, dass eine Website im oberen Bereich der Suchergebnisse geführt wird, obwohl der Suchbegriff auf ihr gar nicht enthalten ist.
Google setzte diesem Phänomen durch eine Algorithmen-Änderung 2006 ein Ende, und somit auch Missbräuchen.