Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

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Agentur

Für einen werbewirksamen Auftritt engagieren die meisten Firmen eine professionelle Agentur. Diese plant, konzipiert und entwirft ganze Kampagnen aber auch einzelne Werbemittel wie TV-Spots, Radiobeiträge oder Plakate. Vor allem für neu gegründete Firmen, die sich erst noch am Markt positionieren wollen, lohnt die Erstellung einer kompletten Werbekampagne. Auch übernimmt eine Werbeagentur die Erstellung des Logos oder der Visitenkarten. Gerade dies ist am Anfang einer Geschäftsgründung der Grundstein für den Erkennungswert einer Firma. Ohne ein gutes Logo bleibt sie den Kunden nicht im Gedächtnis. Um bekannt zu werden, ist eine groß angelegte Werbekampagne ratsam. Die Agentur kann diese erstellen und auch durchführen. Denn in einer Werbeagentur arbeiten sowohl kreative Köpfe wie Texter und Grafiker als auch Marketingexperten. Letztere wissen, wie sie ein griffiges Konzept in die Tat umsetzen müssen. Die Grafiker und Texter hingegen erstellen Werbeslogans, Broschürentexte und -grafiken, Zeitungsanzeigen und vieles mehr. Beauftragt man eine Agentur mit all diesen Dingen, wird die Planung in der Regel eng mit den Kundenwünschen abgestimmt. In Deutschland gibt es einige Städte, in denen sich viele Agenturen tummeln. Zu diesen Hochburgen der Werbung gehören unter anderem Köln, München, Berlin und Hamburg. Insbesondere Hamburg ist stolz auf seine Werbeschaffenden, die in den letzten Jahren einige internationale und nationale Preise gewinnen konnten. Durch die Präsenz von Medien aller Art in der Hansestadt, bietet selbige ein optimales Pflaster für Werbeagenturen. Für die Werbung wurde in den letzten Jahren das Medium Internet immer wichtiger. So produzieren die Agenturen nicht mehr nur Werbung für die klassischen Medien wie Zeitung oder Fernsehen. Einige Werbeagenturen haben sich auf das Medium Internet spezialisiert oder bieten crossmediale Werbung an. So arbeiten in Werbeagenturen auch nicht mehr nur Grafikdesigner und Texter, sondern auch Webdesigner und Programmierer. Im Bereich der Werbeagenturen gibt es aber nicht nur die Großen, die namhafte Kunden aus Industrie und Handel betreuen. Auch kleinere und mittlere Agenturen kümmern sich um Anzeigen, Logos und Broschüren. So kann auch ein kleineres oder mittelständisches Unternehmen die Dienste einer Agentur in Anspruch nehmen. Denn auch auf dem regionalen Markt muss oder sollte eine Firma Werbung in eigener Sache betreiben. So ist die Vermarktung in regionalen Rundfunkanstalten oder Zeitungen ein erheblicher Faktor, will man auf sich aufmerksam machen.