Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

 

 A  B  C  D  E  F  G  H  I  J  K  L  M  N  O  P  Q  R  S  T  U  V  W  X  Y  Z  

Eventmarketing

Aktion, Information, Emotion und Motivation, das sind die Erwartungen, die Eventmarketing im besten Fall alle erfüllen muss, unter Berücksichtigung des Kommunikationszieles des Unternehmens. Dabei werden Events als Plattform genutzt, um ein Produkt oder aber ein Unternehmen erlebnis- und dialogorientiert zu präsentieren. Events wie Messen, Präsentationen, Kulturveranstaltungen werden unter diesen Aspekten geplant und gestaltet und sollen Reize auslösen um auf diese Art Neigungen, Meinungen und Verhaltensweisen von Zielgruppen aktiv zu beeinflussen.

Man differenziert zwei Arten von Events, interne Events, z.B. Startveranstaltungen für Produktneueinführungen beispielsweise im Handel, oder bei der Eröffnung eines neuen Firmensitzes. Hier wird nur eine ganz bestimmte Zielgruppe oder ein ganz bestimmter Personenkreis eingeladen, so dienen interne Events vielleicht eher der Mitarbeiterbindung, sich einem kleinen erlesenen Kundenkreis zu präsentieren, der Bindung zu Geschäftspartnern oder solche die es werden sollen. Bei dieser Art Marketing steht das Produkt an sich nicht die ganze Zeit im Vordergrund. Der Gast erlebt das was drum herum passiert, als einen ganz besonderen Moment, als ein Event. So ist z.B. eine Autopräsentation in einen Rahmen eingebettet, es werden spezielle Speisen angeboten, die eine Verbindung knüpfen zu dem Namen den das Auto hat, es gibt Showeinlagen, Musik oder Tanzaufführengen. Der Gast wird eine besondere Erinnerung an dieses Event haben und so eine positive Einstellung zu dem Produkt aufbauen.

Die zweite Art sind offene Events; hier ist jeder eingeladen teil zu nehmen, z.B. Publikumsaktionen, Ausstellungen, kulturelle Veranstaltungen, Road Shows oder Volksfeste. Eines der bekanntesten öffentlichen Events ist die Weihnachtstour eines amerikanischen Softdrinkherstellers. Seit 1997 findet diese Weihnachtstour statt, bei der amerikanische Trucks, weihnachtlich geschmückt durch die Städte ziehen und an vorher publik gemachten Orten stehen. Man kann den Softdrink probieren, bekommt ein speziell für diesen Anlass designtes Präsent. Die Kinder können sich mit dem Weihnachtsmann fotografieren lassen.

Events gleich welcher Art transportieren sowohl das Gefühl für eine besondere Zeit, die Kunden sind aufgefordert aktiv teil zu haben und Spaß zu haben, so wird eine positive Bindung an das eigentliche Produkt geschaffen.