Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

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Klassische Werbung

Dadurch, dass das Internet als neues Medium immer weiter verbreitet ist, könnte man meinen, dass klassische Werbung kaum noch Anwendung findet. Das ist aber nicht so! Die Mittel und Wege der klassischen Kommunikation in der Werbung werden weiterhin intensivst genutzt! Vielleicht sollte erst noch einmal verdeutlicht werden, was Werbung eigentlich ist. "Werbung ist ein kommunikativer Beeinflussungsprozess, mit dem Ziel die Einstellungen und Verhaltensweise einer Zielgruppe im Sinne der Unternehmensziele zu verändern." Die Kommunikation der klassischen Werbung findet auf ganz unterschiedlichen Ebenen statt: Anzeigen in regionalen und überregionalen Tageszeitungen, in Magazinen, Zeitschriften und Fachzeitschriften, Funk- und TV-Spots und Außenwerbung. Das sind Kommunikationsmittel, die gezielt gekauft werden, sodass Ort und Zeit bestimmt wird, also wo und wann, wie häufig die Kommunikation stattfindet, immer in Abhängigkeit von der Werbebotschaft an Zielgruppe zu sehen. Klassische Werbung transportiert Bilder, erschafft Emotionen, um zwischen dem Kunden und einem Unternehmen eine Bindung zu erstellen, meist mit dem Ziel der langfristigen Bindung. Der Kunde, die Zielgruppe, soll durch die Werbung auf das Produkt neugierig gemacht werden, Interesse an dem Produkt bekommen, animiert werden es zu kaufen! Das ist das, was oben mit "im Sinne der Unternehmensziele" beschrieben worden ist. Der potenzielle Kunde soll Konsument werden, das Unternehmen wird dadurch seinen Gewinn steigern.

Doch es ist eine Menge Erfahrung nötig, um ein professionelles Konzept, Kreativität und Gestaltung so umzusetzen, dass der gewünschte Erfolg sich einstellt, das die Werbebotschaft die Zielgruppe erreicht. Hinzu kommt ein Gefühl für das Unternehmen, welches hinter dem Produkt steht; die beiden sind nicht von einander zu trennen. Aussagen, die in anderen Zusammenhängen bereits getroffen worden sind, können auch mit einem neuen Produkt in Verbindung gebracht werden. Das gute Einfühlungsvermögen für ein Unternehmen und die Zielgruppe kann mit Marktanalysen etc. untermauert werden, so wird der Erfolg der Werbebotschaft nicht ausbleiben und klassische Werbung hat ihr Ziel erreicht.