Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

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Marketing

Das Marketing bezeichnet alle Maßnahmen, die darauf abzielen, ein Unternehmen am Markt zu positionieren und seine Marktposition zu stärken. Beim Marketing sollen alle Bedürfnisse von Ansprechpartner in die Entscheidungen eines Unternehmens einbezogen werden, um so die Ziele des Unternehmens besser realisieren zu können. Neben dieser ethischen Ausrichtung der Unternehmensstrategie beinhaltet das Marketing alle Tätigkeiten, die den Absatz eines Unternehmens betreffen. Dabei wird unter Marketing nicht der tägliche Verkauf und Absatz eines Unternehmens verstanden. Dies ist wiederum der Vertrieb. Das Marketing ist vielmehr eine langfristig angelegte Strategie, die ein Unternehmen erstellt. Natürlich ist das Ziel eines Marketings die Steigerung des Umsatzes und die Akquise von neuen Kunden. Daneben ist aber auch das langfristige Ziel beim Marketing von großer Bedeutung. So stellt sich bei einem Unternehmen immer die Frage, wie will man am Markt auftreten und welche Philosophie vertritt man?

Das Marketing teilt sich in vier verschiedene Bereiche auf. Zum einen sind das die Produktpolitik und der Preis und zum anderen die Promotion und die Distributionspolitik. Sonderformen des Marketings sind das Guerilla-Marketing, das Online-Marketing oder das Social Marketing. Ein gutes und erfolgreiches Marketing ist für ein Unternehmen überlebensnotwendig. Es sind aber nicht nur Unternehmen, die ein Marketing nutzen. So betreiben ebenfalls Verbände oder Organisationen ein Marketing. Aber auch einzelne Personen können ein Marketing betreiben, um sich bei anderen Menschen besser zu verkaufen. Man sieht, der Begriff Marketing ist nicht nur auf die Wirtschaft übertragbar. In der Wirtschaft überschneidet sich der Begriff sehr häufig mit den Bereichen Werbung und PR. Oftmals wird zwischen diesen Bereichen keine eindeutige Grenze gezogen. Jedoch sollte in einem guten Unternehmen zumindest die PR strikt von der Werbung und dem Marketing getrennt werden. Natürlich dient auch die PR einer verbesserten Kommunikation nach Außen und somit einer Stärkung der Marktposition. Das Marketing hingegen hat vielmehr die wirtschaftlichen Aspekte im Auge. Alles was dazu dient, diese voranzutreiben, kann als Marketing bezeichnet werden. Für das Marketing in einem Unternehmen ist meistens eine ganze Abteilung verantwortlich. Die Mitarbeiter dieser Abteilungen haben in der Regel Betriebswirtschaft studiert. Dies verdeutlicht den Stellenwert des Marketings innerhalb einer Firma und die Tatsache, dass Marketing ein komplexes Thema ist.