Glossar
Fachwörter und Anglizismen
Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.
Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.
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Mediaplanung
Unter Mediaplanung versteht man den gesamten Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Medien. Medien sind Tageszeitungen, Zeitungen, Zeitschriften, Hörfunk, Fernsehen etc. Die Mediaplanung ist eingebettet in den Kommunikations-Mix eines Unternehmens. Sie befasst sich mit der Zusammenstellung der Medien und der Werbeträger, die für die Erreichung der Kommunikations- und der übergeordneten Marketingziele geeignet sind. Ziel ist es, den für ein definiertes Budget optimalen Media-Mix festzulegen, mit dem eine optimale Wirkung bei der Zielgruppe erreicht wird und Streuverluste möglichst vermieden werden. Streuverluste meint Kontakte mit Personen, die nicht der definierten Zielgruppe angehören oder Kontakte als überflüssige Mehrfachansprache innerhalb der Zielgruppe.
Mediaplanung befasst sich konkret mit folgenden Fragen: Wie hoch ist das Budget, wie hoch soll oder darf es sein, in welcher Höhe wird es benötig? Wie lautet die Werbebotschaft? Wer ist die Zielgruppe, die erreicht werden soll? Welche Werbemittel (Text, Bild, etc.) sollen eingesetzte werden? Wo, also in welchen Medien soll geworben werden? Wann und wo soll geworben werden - Wann bezieht sich auf den Zeitraum und Wo bezieht sich hier auf die geografische Definition des Raumes in dem die Werbung erscheinen soll. Und in welcher Art soll geworben werden? Das meint, ob mehrere Werbemittel gleichzeitig eingesetzt werden, oder erst eins, zu einem späteren Zeitpunkt ein anderes, oder ob mit zeitlichen Unterbrechungen.
Ist das Budget erstmal festgelegt ergibt sich vieles weitere schon hieraus. Die Werbebotschaft ist natürlich losgelöst vom Budget zu sehen, sie ist unabhängig. Die Zielgruppe ist relativ autark vom Budget zu sehen, die Autarkie ist dann gegeben wenn die Daten der Zielgruppe z.B. für ein Mailing bereits zur Verfügung stehen. Grundsätzlich gilt, dass das Erreichen der Zielgruppe davon abhängig ist, wie viele Personen, wie und in welchen Medien und in welcher Häufigkeit angesprochen werden sollen und das ist dann eben schon vom Budget abhängig. Werden alle Faktoren nach bestem Wissen berücksichtigt steht einer erfolgreichen Planung und Umsetzung nichts mehr im Weg.
