Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

 

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Naming

Bei der Planung und Entstehung eines neuen Produktes oder einer Firma, gibt es viele Dinge die Berücksichtigung finden müssen. Der Verkauf eines Produkts und damit auch der Erfolg eines Unternehmens sind auch abhängig von dem Namen des Produktes, ebenso der zu findende Firmenname ist wichtig. Die Schwierigkeit besteht darin, einen Namen zu finden, der einen hohen Wiedererkennungswert hat, der zum einen das Produkt beschreibt und zum anderen Aufmerksamkeit erzeugt. Diesen Prozess der Namensfindung nennt man Naming.

Der richtige Name ist mehr als nur ein Wort. Der Name transportiert den Inhalt, er weckt Assoziationen, er verrät etwas über die Philosophie, die hinter dem Produkt und der Firma oder nur der Firma steckt. Er soll auf das Produkt neugierig mach und zum Kauf animieren. Von großer Bedeutung ist die sprachliche Eindeutigkeit des Namens, gerade wenn ein Unternehmen international agiert, falsche Assoziationen können schwerwiegenden Schaden anrichten, hierdurch können z.B. Absatzmärkte nicht erschlossen werden. Namen sollten immer kulturell und sprachlich überprüft werden.

Da der Prozess des Namings sehr komplex ist, werden spezialisierte Namingagenturen mit dieser Aufgabe betraut. Die Anforderungen, die an diese Agenturen gestellt werden sind klar: der Name muss einzigartig sein, d.h. er darf nicht in gleicher oder in ähnlicher Form schon zu einem andern Produkt oder einer anderen Firma gehören. Er muss eine sehr hohe Merkfähigkeit haben, also sowohl leicht les- als auch sprechbar sein, denn dadurch prägt er sich gut ein. Er soll zum Produkt/dem Unternehmen passen und dessen Individualität betonen. Und ein ganz wichtiger Punkt ist die rechtliche Schutzfähigkeit des Namens, er muss gegen Konkurrenzprodukte oder Unternehmen gesichert werden können.

Ist der Prozess der Namensfindung abgeschlossen und der Name publik gemacht worden, gibt es kein Zurück mehr. Es gibt dann nichts mehr, was noch verändert werden kann, nur das Produkt kann immer noch nachgebessert werden.