Glossar
Fachwörter und Anglizismen
Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.
Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.
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PR
Die PR (Public Relation) bezeichnet sämtliche Maßnahmen, die der internen und externen Kommunikation von Unternehmen, Behörden oder Verbänden dienen. Klar getrennt werden muss die PR (Public Relation) von der Werbung. Denn Werbung gehört mehr zum Marketing. Die Mittel, die bei der PR zum Einsatz kommen sind vielfältig. So gehört das Schreiben von Pressemitteilungen ebenso dazu wie die Planung und Durchführung von Veranstaltungen, Pressekonferenzen oder Firmenfeiern. Die PR versucht durch ihre Arbeit die Bekanntheit ihres Unternehmens oder ihrer Organisation zu erhöhen. Dafür wendet sie sich an Journalisten als Multiplikatoren. Liefern die PR-Fachkräfte den Journalisten und Redakteuren interessantes Material, über welches sich ein guter Artikel schreiben lässt, ist bereits viel gewonnen. Denn so erfahren die Leser davon und das Unternehmen, der Verband oder die Organisation hat dadurch eine Öffentlichkeit gewonnen. Genau dies bedeutet PR auch. Public Relations heißt nichts anderes als die Öffentlichkeitsarbeit. Doch um diese zu erzielen, muss eine gute PR Fachkraft bestimmte Fähigkeiten mitbringen. Will man eine Pressemitteilung mit dem Ziel verfassen, dass sie von möglichst vielen Redakteuren in einen Artikel umgesetzt wird, muss sie den formalen Kriterien entsprechen. Denn die Redaktionen erhalten jeden Tag tausende von Pressemitteilungen. Der größte Teil wird sofort aussortiert, entspricht er nicht den journalistischen Ansprüchen. Erfüllt man diese Kriterien, muss man eine Pressemitteilung auch noch gut schreiben. Am besten ist dies gelungen, wenn der Journalist die Pressemitteilung eins zu eins in der Zeitung abdrucken könnte.
Die PR (Public Relation) kümmert sich aber nicht nur um die Kommunikation nach Außen. Größere Organisationen und Unternehmen beschäftigen ganze PR-Abteilungen, die auch die interne Kommunikation steuern sollen. Dazu gehören Mitarbeiterzeitungen, die Veranstaltung von Betriebsfeiern und ähnlichem, sowie die Pflege des Intranets. Der Aufgabenbereich der PR-Leute ist also sehr umfangreich. Aus diesem Grund müssen sie auch eine Menge an Fähigkeiten mitbringen. So zum Beispiel einen sicheren Schreibstil, Organisationstalent, konzeptionelle Stärken und vieles mehr.
Den Beruf eines PR Beraters kann man auf verschiedene Arten erlernen. Zum einen durch den Quereinstieg und jede Menge Berufserfahrung. Zum anderen kann man auch eine Ausbildung bei Akademien machen. Heutzutage wird aber von den meisten vorausgesetzt, dass man ein Hochschulstudium absolviert hat. Dies soll zeigen, dass man Biss und Durchhaltevermögen hat.
