Glossar

Einen Unterschied gibt es auch bei den kurzfristigen und bei den langfristigen Maßnahmen. Zu den kurzfristigen Maßnahmen zählen die eben genannten Aktionen. Die langfristigen Maßnahmen sind zum Beispiel Verbraucherzeitungen. Die Handels-Promotion richtet sich hingegen gezielt an den Einzelhandel. Die Anregung bestimmter Aktionen oder die Lieferung bestimmter Ausrüstungen für Verkaufsaktionen werden unter dieser Art von Promotion zusammengefasst. Die Außendienst-Promotion richtet sich an die Mitarbeiter des eigenen Vertriebes. Sie beinhaltet unter anderem Schulungen. In der Literatur ist die Zugehörigkeit dieser Sparte zur Promotion jedoch umstritten. Ganz allgemein lässt sich aber festhalten, dass alle Maßnahmen, die den Verkauf anregen, unter Promotion verstanden werden können. Ein jeder ist mit Sicherheit schon einmal auf den Anreiz einer Promotion-Aktion eingegangen. Und sei es nur die Bestellung eines kostenlosen Zeitungsabonnements. Auch dies ist Promotion.

Mittlerweile hat die Industrie auch das Internet für die Promotion entdeckt. So gibt es hier neben Sonderaktionen der Hersteller und Verkäufer auch die Versendung von Produktproben und ähnlichem. Gerade zur Weihnachtszeit trifft man sowohl im Internet, als auch in der Fußgängerzone vermehrt auf Promotionmaßnahmen. Da die Kaufbereitschaft der Kunden zu dieser Jahreszeit am größten ist, lassen sich die Unternehmen diese Chance nicht entgehen.