Glossar
Fachwörter und Anglizismen
Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.
Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.
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Slogan
Will eine Firma oder eine politische Partei bei den Kunden bzw. den Wählern im Gedächtnis bleiben, geht nichts über einen guten und prägnanten Slogan. Besonders in der Werbung hat der Slogan eine wesentliche Funktion. Auf ihm lässt sich eine komplette Werbekampagne aufbauen.
Ein Slogan zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass er in kurzen Worten eine wichtige Botschaft ausdrückt. Seinen Ursprung hat der Begriff Slogan übrigens im Schottischen bzw. Gälischen. Damals bedeutete er soviel wie ein Kriegsgeschrei oder ein Schlachtruf. In der Werbung wird heutzutage der Slogan auch als Claim bezeichnet. Ein gutes und gelungenes Beispiel für einen Slogan ist unter anderem „Wir können alles außer Hochdeutsch.“ Diesen Slogan erfand die baden-württembergische Landesregierung, um für die schwäbische Region zu werben. Ein weiteres gelungenes Beispiel ist der Slogan „Ohne Ö fehlt Dir was“, womit für das örtliche Telefonbuch geworben wurde. Beim Satz „Lebst Du noch, oder Wohnst Du schon?“ wird fast jeder sofort an das schwedische Möbelhaus IKEA denken. Hat man dies mit einem Slogan erreicht, ist es ein durchaus Gelungener.
Natürlich manifestiert sich ein guter Slogan auch über die Häufigkeit seiner Ausstrahlung. Je öfter wir einen Slogan hören oder lesen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass wir ihn uns merken. Dies ist ähnlich bei einer guten Werbemelodie. Auch hier gilt, wenn sie einprägsam ist, wird sie von den Konsumenten besser wahrgenommen und bleibt so schließlich im Gedächtnis hängen.
Die Werbeindustrie ist natürlich sehr daran interessiert, möglichst viele gute Slogans zu kreieren. Doch liegt das natürlich auch an den Mitarbeitern, die sich einen solchen Text ausdenken. Ein Slogan wird von einem Werbetexter oder einer Werbetexterin ins Leben gerufen. Diese grübeln oft tagelang über einem solchen Text. Manchmal haben sie die Ideen zu bekannten und guten Slogans auch gar nicht bei der Arbeit. Ob zu Hause oder in der Freizeit, ein guter Werbetexter hat überall und zu jeder Zeit neue Ideen für einen guten Slogan.
Letztendlich reicht die Idee allein aber nicht aus. So muss sie schließlich auch dem Auftraggeber, sprich dem Kunden gefallen. Nur mit dessen Einverständnis kommt ein Slogan auch in die Öffentlichkeit. Dann erst hat ein Werbetexter sein Ziel erreicht.
