Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

 

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Sponsoring

Sponsoring wird von vielen großen und kleinen Unternehmen aber auch von Privatmenschen zum Zweck des Marketings betrieben. In diesem Fall nennt man dann die Unternehmen oder Privaten Sponsoren.

Unter Sponsoring versteht man das zur Verfügung Stellen von Finanzmitteln, Sach- und Dienstleistungen an Einzelpersonen, Gruppen, Organisationen oder Institutionen, diese sind dann die Gesponserten.

Die Zuwendung die diese Personen, Gruppen etc, erfahren, erhalten sie aber nur, wenn sie den Sponsoren im Gegenzug Rechte gewähren. Rechte die es ihnen vertraglich gesichert erlauben, den Gesponserten über eigene marketingtechnische Zwecke zu Nutzen. Die werbetreibenden Unternehmen stellen die Finanzmittel nie aus reiner Nächstenliebe zur Verfügung, sie verfolgen auch einen Selbstzweck. Sie möchten auf sich oder ein Produkt aufmerksam machen. Sponsoring ist ein häufig genutztes Marketinginstrument. Es findet in beiderseitigem Einvernehmen statt, der Sponsor stellt Geldmittel zu Verfügung und im Gegenzug werden ihm Nutzungsrechte angeboten. Wie das im Einzelnen aussieht, hängt von der Art des Vertrags ab, und auch wer gesponsert wird.

Man hat verschieden Arten des Sponsorings definiert, wie z.B. Sportsponsoring, Kunst- und Kultursponsoring aber auch Sozialsponsoring. Es mag vielleicht den Anschein erwecken, dass Sponsoring nicht wirklich effektiv ist, was nützt es schon, wenn ein Rennfahrer in einem Anzug zu sehen ist der übersäht ist mit Logos unterschiedlichster Firmen. Aber Sponsoring hat viele Vorteile! Hierdurch wird die Ansprache und Kontaktpflege zur den Zielgruppen in nicht kommerziellen Situationen möglich, d.h. dass die Zielgruppe natürlich das Logo der Firma wahrnimmt, aber sich nicht sofort sondern indirekt angesprochen fühlt, und das kann viel nachhaltiger sein.

Zudem lassen sich Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht werden können. Der Ruf des oder der Gesponserten kann für Unternehmenszwecke genutzt bzw. auf das Image des Sponsors transferiert werden. So kann zum Bespiel ein Gesponserter von dem bekannt ist, dass er sich schon lange für den Umweltschutz einsetzt für ein Unternehmen von Nutzen sein, wenn sie sich zukünftig in diesem Bereich engagieren wollen.

Letztendlich wird durch Sponsoring die Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens ermöglicht.