Glossar
Fachwörter und Anglizismen
Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.
Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.
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Suchmaschinenmarketing
Um möglichst viele qualifizierte Besucher auf eine Internetseite zu lotsen, kann der Betreiber einer Webseite ein Suchmaschinenmarketing durchführen. Zum Suchmaschinenmarketing gehören Maßnahmen wie zum Beispiel die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung.
Das SEM, wie das Suchmaschinenmarketing auch abgekürzt wird, hat also nur das Ziel, dass ein möglichst gutes Ranking bei den Suchmaschinen entsteht. Dies ist gerade in letzter Zeit immer wichtiger geworden. Denn die meisten Benutzer des Internets finden den Weg zu Webseiten inzwischen über die Suchmaschinen.
Um also überhaupt Kunden zu akquirieren, müssen zunächst erst einmal Besucher auf die entsprechende Seite gelangen. Gibt ein Suchender bestimmte Suchbegriffe in eine Suchmaschine ein, werden ihm unter Umständen hunderttausende oder auch ein paar Millionen Treffer angezeigt. Da man diese aus verständliche Gründen nicht alle anschauen wird, ist eine Platzierung unter den ersten zehn bis zwanzig Treffern ein unbedingtes Muss für ein erfolgreiches Unternehmen.
Um dies zu erreichen, optimiert eine SEO Agentur die Seite für eine Suchmaschine. Dies geschieht zum einen durch eine relevante Verlinkung der Seite, aber auch durch die inhaltliche und strukturelle Verbesserung der Seite an sich.
Über dies gehört zum Suchmaschinenmarketing wie schon erwähnt die Platzierung von Werbung. Diese wird durch so genannte Sponsored Links in die Tat umgesetzt. Das heißt, dass man eine Werbeplatzierung für bestimmte Suchbegriffe bei den Suchmaschinen kaufen kann. Bei Google zum Beispiel wird diese Werbung über das Programm Adwords gesteuert. Durch die bezahlte Platzierung einer Webseite lassen sich im Endeffekt viel mehr Besucher generieren als ohne diese Werbung. Natürlich muss der Nutzen dieser Besucher im Verhältnis zu den Werbekosten stehen. Nur ein Besucher, der die Webseite auch qualitativ nutzt, rechnet sich für den Betreiber.
Da der Markt im Internet höchst umkämpft ist, reicht eine Maßnahme allein oft nicht aus. Um möglichst viele Besucher auf seine Seite zu bekommen, müssen sowohl ein gutes SEO als auch die Suchmaschinenwerbung eingesetzt werden. Hat man ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing durchgeführt, kommt es außerdem auf eine gute Webseite an. Ist diese nicht gut und klar strukturiert und bedienerfreundlich angelegt, nützen alle Maßnahmen des Marketings nichts. Denn die Surfer im Internet sind bei der Abschätzung der Qualität einer Webseite gnadenlos. Wird die Seite nicht für gut empfunden, wird die nächste Seite angesteuert. Aus diesem Grund sorgen die meisten SEO Agenturen auch für die Optimierung der Seite hinsichtlich des Layouts und der Struktur.
