Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

 

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Virales Marketing

Was hat ein Virus mit Marketing zu tun? Nichts. Es gibt viele unterschiedliche Marketingformen, eine ist Virales Marketing.

Kunden werden animiert, ihnen wird auch das entsprechende Rüstzeug zur Verfügung gestellt, Informationen zu Produkten, Hinweise etc. weiter zu geben, also Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken. Die Verbreitung der Nachrichten funktioniert über die Kommunikation zwischen den Kunden, ganz klassisch in Form von Mund-zu-Mund-Propaganda.

Vorallem hat man das Internet als idealen Ort für Virales Marketing entdeckt. Ende der 1990er Jahre hat es ein Low-Budget Film in die Kinos geschafft, der deshalb wahnsinnig erfolgreich wurde, weil es die Filmemacher geschafft haben durch E-Mails oder in bestimmten Foren auf ihr Filmprojekt aufmerksam zu machen. Die Leute die hierdurch auf den Film aufmerksam wurden, haben diese Info an Bekannte und Freunde weitergeleitet, die Informationen zum Film oder Ausschnitte wurden immer weiter gereicht, die Nachrichten verbreiteten sich wie ein Virus. Virales Marketing hat hier, obwohl keine im großen Stil geplante Werbestrategie dahinter stand, gut funktioniert.

Nimmt man virales Marketing in eine Werbekampagne mit auf, sollten einige Dinge Berücksichtigung finden. Es muss ein Kommunikationsnetzwerk vorhanden sein, in dem sich der „Virus“, also das Produkt verbreiten soll. Das stellt in der Regel kein Problem dar, da sich die meisten Menschen in mehr als einem Kommunikationsnetzwerk bewegen. Das ist z.B. der Freundeskreis, ein Netzwerk am Arbeitsplatz oder auch das Internet. Der Auftraggeber muss die Bereitwilligkeit haben, auf die Netzwerke abgestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu verschenken oder kostenlos zur Verfügung zu stellen. Die Übertragung muss einfach sein, d.h. dass in Nachricht keine komplexen Sachverhalte geschildert werden, sondern einfache klare Sätze formuliert sein sollten, für jeden verständlich und das Weiterleiten des Inhalts weder arbeitsintensiv noch zeitaufwendig sein. Es sollte im Vorfeld geklärt sein welche Zielgruppe erreicht werden soll und die Verhaltensmuster der Zielgruppe sollten bekannt sein, um die größtmögliche Anzahl potenzieller Kunden zu erreichen, alle mit dem Virus zu infizieren.