Glossar
Fachwörter und Anglizismen
Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.
Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.
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Werbegeschenke
Will ein Unternehmen seine Dankbarkeit ausdrücken, verteilt es so genannte Werbegeschenke. Diese sind meist mit einem dezenten Aufdruck des Firmenlogos versehen und stellen für ein Unternehmen ein wirksames Werbemittel dar.
Neben den gewöhnlichen Werbegeschenken gibt es noch die Prämien. Diese haben nicht den Zweck der Werbung, sondern sind lediglich eine Dankschätzung für eine geleistete Arbeit oder ähnliches. Bei Werbegeschenken gibt es in Sachen Qualität und Preis große Unterschiede. Kleinere Artikel mit einem geringen Preis werden meistens breit unter den Kunden gestreut, damit der Werbeeffekt am größten ist. Neben diesen gibt es aber auch hochwertige Geschenke, die durchaus einige hundert Euro wert sein können.
Für Werbemittel, wie Werbegeschenke auch bezeichnet werden, gibt es in Deutschland einen riesigen Markt. Aus diesem Grund beschäftigen sich auch Werbemittelhändler mit dem professionellen Vertrieb dieser Werbegeschenke. Werbegeschenke, vor allem kleinere Artikel wie Kugelschreiber oder Kalender, werden hauptsächlich bei Promotionaktionen oder auf Messen verteilt. Durch den Aufdruck des Firmenlogos hoffen die Unternehmen auf die Verbreitung des Markennamen und einer Erhöhung des Umsatzes. Die Wirkung von solchen Werbeartikeln ist jedoch nicht eindeutig. Zwar gibt es hierzu einige Studien, jedoch sind diese Aufgrund ihrer Aussagekraft eher kritisch zu sehen.
Bezeichnend für Werbegeschenke ist wie schon erwähnt der Aufdruck oder die Gravur des Firmenlogos. Somit stellen Werbeartikel einen Teil der Corporate Identity dar.
In Deutschland gilt übrigens eine Höchstgrenze für die Absetzbarkeit von Werbegeschenken. So darf ein Beschenkter die Werbegeschenke lediglich bis zu einem Wert von 35 Euro steuerlich absetzen. Überhaupt keine Werbegeschenke dürfen die Beamten unseres Landes annehmen. Dies dürfen sie aus dem einfachen Grund des Bestechungsanscheines nicht. Auch wenn viele Amtsstubenleiter hier ein Auge zudrücken, ist es den Staatsdienern in unserem Lande verboten, jegliche Art von Geschenken anzunehmen.
Einen ebenfalls zweifelhaften Ruf haben Werbegeschenke, aber vor allem Prämien in der Pharmaindustrie. Diese vergibt ihre Geschenke zumeist an Ärzte, was natürlich einen faden Beigeschmack hat. So könnte man hier unterstellen, dass die Pharmaindustrie versucht, die Ärzte dahingehend zu beeinflussen, nur die Produkte des einen Unternehmens zu verschreiben.
Ansonsten haben Werbegeschenke diesen Beigeschmack aber nicht. Sie dienen meistens wirklich nur der Aufmerksamkeit und als kleines Dankeschön, natürlich verbunden mit dem Interesse der Werbung.
