Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

 

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Werbetext

Einen guten Werbetext zu erstellen ist schwieriger, als manch einer sich vorstellen mag. Ein Werbetexter muss jeden Tag aufs Neue gute Ideen mitbringen und immer pfiffig und prägnant schreiben.

Dabei erstellt der Werbetexter nicht nur griffige Slogans, sondern vielmehr. Zum täglichen Brot in der Werbung gehören die Gestaltung und das Schreiben von Werbetexten jeglicher Art. Ob nun für eine Broschüre, ein Infoblatt oder einen Werbespot, dies alles gehört dazu.

Dabei muss er oder sie berücksichtigen, dass ein Werbetext weder langweilig noch zu aufdringlich wirkt. Daher muss ein Werbetexter vielseitig begabt sein. Die Werbeagenturen lassen von jedem Bewerber, der sich für dieses Metier berufen fühlt, einen so genannten Copy Test anfertigen. Hier muss der Bewerber zeigen, ob er einen guten Werbetext oder einen prägnanten Slogan aufs Papier bringen kann.

In der letzten Zeit hat sich in der Werbung der Trend durchgesetzt, dass immer mehr Anglizismen verwendet werden. So auch in Werbetexten. Kaum Einer versteht dabei noch die eigentliche Botschaft des Textes. Aber da die englische Sprache bei Werbeschaffenden nun einmal in ist, wird man derzeit mit englischem Vokabular überhäuft, dass sich einem zum Teil die Nackenhaare aufstellen. Dabei hat unsere Sprache doch eigentlich genügend Vokabeln zu bieten, mit denen sich ebenfalls ein guter Werbetext verfassen ließe.

Ob Englisch oder Deutsch, ein guter Werbetext überzeugt den Leser und veranlasst ihn im besten Fall zum Kauf des Produktes. Ein guter Werbetext fängt übrigens schon bei der Überschrift, dem so genannten Head, an. Ist die Überschrift nicht gelungen, machen sich die meisten Leser nicht mehr die Mühe, weiterzulesen.

Nach der Überschrift folgt dann der Fließtext. Bei diesem gilt: Er muss kurz sein und dennoch die wichtigsten Informationen enthalten. Dies gilt in der heutigen Zeit umso mehr, denn durch das Überangebot in den Medien werden die Menschen mit Informationen überhäuft. Nur das, was wirklich wichtig erscheint, wird genauer betrachtet bzw. gelesen. Wenn ein Werbetexter dies erreicht hat, ist ihm schon viel gelungen.

Denn wenn wir ehrlich sind, fliegt die tägliche Werbung, die in unseren Briefkästen liegt doch ohne einen würdigenden Blick sofort auf den Müll. Daher ist die Arbeit eines guten Werbetextes umso höher einzuschätzen.