Glossar

Fachwörter und Anglizismen

Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.

Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.

 

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Werbung

Will ein Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen gut verkaufen, sind eine gute Werbung und eine dazugehörige Kampagne unumgänglich. Die Werbung soll den Käufer bei seiner Kaufentscheidung beeinflussen und letztendlich den Umsatz des Unternehmens steigern.

Zur Werbung gehören viele Maßnahmen. So gibt es Fernseh- und Radiospots, Anzeigen, Plakate und vieles mehr. Sie alle sollen eine bestimmte Botschaft übermitteln und den Konsumenten zum Kauf anregen. Außerdem sollen die Vorteile eines Produkts mit Hilfe der Werbung dargestellt werden.

Bis vor einigen Jahren war die vergleichende Werbung in Deutschland noch verboten. In anderen Ländern wie den USA war sie längst Gang und Gebe. So dürfen jetzt auch in Deutschland Produkte anderer Hersteller in der Werbung mit dem eigenen verglichen werden.

Allerdings sind in der vergleichenden Werbung bestimmte Richtlinien zu beachten. Durchgesetzt hat sich diese Art von Werbung hierzulande aber noch nicht.

Für die professionelle Umsetzung der Werbung sorgt in der Regel eine Werbeagentur. Diese spricht mit der Marketingabteilung eines Unternehmens die Form und die Konzeption einer Werbekampagne ab. Im besten Fall erreicht die Werbung, dass das Produkt oder die Firma dem Konsumenten in Erinnerung bleibt und er seine Kaufentscheidung aufgrund der Werbung trifft.

Zu jeder guten Werbung gehört neben einem guten Konzept auch ein griffiger Slogan. Zumindest gilt das für Beiträge in den Medien. Ein solcher Slogan bleibt besonders gut beim Konsumenten haften. Beste Beispiele hierfür sind zum Beispiel Toyota mit dem Satz „Nichts ist unmöglich“ oder IKEA mit „Lebst du noch, oder wohnst du schon?“. Diese Sätze kennen fast alle Menschen und verbinden sie automatisch mit den Unternehmen. Dies zeigt, welche Wirkung eine gute Werbung und ein guter Slogan haben können.

Werbung ist dabei immer eine Gratwanderung auf der Suche nach dem Geschmack des Kunden. Um diesen besser zu kennen, führen große Unternehmen Marktforschungen durch. Sie sollen zeigen, welche Art von Menschen zum Klientel eines Unternehmens gehören. Hat man dies herausgefunden, kann man seine Werbemaßnahmen gezielt auf diese Gruppe ausrichten. So läuft ein Unternehmen weniger Gefahr, schlecht anzukommen.

Bei der Werbung sind also viele Faktoren zu berücksichtigen. Eine gute Werbung kann hingegen einen großen Mehrwert für das Unternehmen oder die Firma bringen.