Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Leitfaden

OnSite-Optimierung

Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung für Ihre Internetpräsenz setzt oftmals einige Änderungen an Ihrer Website voraus.

Die von uns angegeben Voraussetzungen basieren auf einer gesunden Mixtur aus Informationen der einschlägigen Fachliteratur, Insiderinformationen und langjähriger Erfahrung.

Die Programmierung Ihrer Website sollte folgenden Eigenschaften entsprechen:

• Barrierefreies Web Design nach W3C-Standard
  CSS-Layout unter Angabe einer gültigen doctype-Deklaration in Harmonie mit Ihrer Programmierung ohne Tabellen und Framesets. Der erste Schritt ist ein erfolgreiche Validierung nach http://validator.w3.org/.
• Für Suchmaschinen lesbare Webinhalte
  Verzichten Sie weitestgehend auf Scriptsprachen wie Flash, Java und JavaScript, sowie auf das Einbinden fremder Seiteninhalte via iFrame. Sehen Sie, wie Ihre Seite von den Suchmaschinen gesehen wird: http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php.
• Title-Tags
  Title-Tags sind die Seitenkurzbeschreibungen, die am oberen Browserrand stehen. Verwenden Sie auf jeder Seite einen einmaligen Title-Tag, der mit den jeweiligen Seitenüberschriften im Einklang steht. Dieser sollte maximal 9 Worte lang sein und Ihre wichtigsten Keywords möglichst am Anfang enthalten. Verzichten Sie auf reine Aufzählungen.
• Überschriften
  Verwenden Sie die Formatierungselemente h1, h2, h3, h4 für Ihre Überschriften. Achten Sie darauf, jede Überschriftenklasse nur einmal pro Seite zu verwenden. h1 ist die wertigste aller Überschriften und sollte auch ein bis zweimal Ihre Keywords enthalten.
• Alternativ-Tags
  Alternativ-Tags sind die Attribute eines Bildes, die ausgegeben werden, wenn ein Bild nicht oder nicht richtig im Web dargestellt werden kann. Aufgrund der Barrierefreiheit ist den Alt-Tags eine hohe Bedeutung zuzusprechen. Verwenden Sie für jedes Bild einen eigenen Alternativ-Tag. Dieser sollte auch die für die jeweilige Unterseite wichtigen Keywords enthalten.
• Website-Content
  Suchmaschinen lieben frischen und ausreichenden Textinhalt. Versuchen Sie auf jeder relevanten Seite Ihrer Internetpräsenz 300-400 Wörter unterzubringen. Die wichtigste Seite dabei ist die Startseite. Wechselnde Inhalte und News gehören hier angehängt. Weitere Unterseiten mit zielgerichtetem, Ihren Keywords angepassten Inhalten erhöhen die Wahrscheinlichkeit auf gute Platzierungen bei Google & Co.
• Keyworddichte
  Achten Sie auf das richtige Verhältnis zwischen Textmenge und Anzahl der zu optimierenden Keywords. Ideal sind hier drei bis maximal fünf Prozent. Um sich das Zählen zu erleichtern können Sie dieses Tool benutzen: http://www.keyworddensity.com/.
• Linkstruktur
  Verwenden Sie eine textbasierte Linkstruktur auf Ihrer Website. Vermeiden Sie eine Bildernavigation und/oder eine Steuerung dynamischer Navigationselemente via JavaScript.
• Saubere URL’s
  Achten Sie auf die saubere und eindeutige Auszeichnung Ihrer URL. Vermeiden Sie dynamisch generierte URL-Namen mit Sonderzeichen und/oder Session-ID’s. Beispiel: Anstatt von www.ihrewebsite.de/index.php?file=088e5df80dba223408&;sid=5d3 schreiben Sie www.ihrewebsite.de/ein-bis-zwei_wichtige_keywords.html. Programmieren Sie kleinere Sites statisch mit einzelnen Dateien für jede Unterseite und nutzen Sie bei Sites ab fünf Unterseiten die Apache-Funktion mod_rewrite. Weitere Informationen zu einer URL-Umschreibung finden Sie unter: http://de.selfhtml.org/servercgi/server/rewrite.htm.
• Meta-Tags
  Für die Suchmaschinenoptimierung gibt es zwei wichtige Meta-Tags: description und robots. Das description-Tag definiert den Text, der unter Ihrem Suchmaschinenergebnis angezeigt wird. Halten Sie dieses dynamisch und verwenden Sie nicht auf jeder Seite denselben Tag-Inhalt. Vermeiden Sie hier Aufzählungen und Nutzen Sie dieses Tag sorgsam um nicht in einem Spam-Filter zu landen. Das robots-Tag gibt an, ob die Suchmaschinen eine Seite indexiert werden und ob den Links der jeweiligen Unterseite gefolgt werden soll. Wichtigen Seiten geben sie das Attribut „index,follow“, unwichtigen wie z. B. Kontakt oder Impressum geben Sie das Attribut „noindex,follow“. Das Attribut „noindex,nofollow“ sollten Sie nur Unterseiten geben, die für Suchmaschinenbenutzer unwichtigen Inhalt und eine Vielzahl von ausgehenden Links hat. Falls Sie noch keine Meta-Tags auf Ihrer Seite haben, können Sie sich diese hier erstellen lassen: http://www.eyedee-media.com/seo-tools/metatag-generator.html.
• Robots.txt
  Die robots.txt ist eine Textdatei im Rootverzeichnis Ihres Webspaces. Sie regelt wie das Meta-Tag robots, welche Suchmaschine was indexieren darf und welchen Links gefolgt werden sollen. Möchten Sie genaue Unterscheidungen von Seite zu Seite treffen, empfiehlt es sich eine solche Datei anzulegen. Unterstützung dabei leistet Ihnen folgendes wertvolle Tool: http://www.eyedee-media.com/seo-tools/robots_txt-generator.html.
• Doppelter Content
  Vermeiden Sie doppelte Inhalte auf verschiedenen Seiten und Unterseiten. Zum Nutzen zweier Domains mit dem selben Ziel, beispielsweise bei ihredomain.de und ihredomain.com, sowie die Nutzung Ihrer Site mit und ohne „www.“ verwenden sie eine .htaccess 301-Weiterleitung zu einer eindeutigen URL. Zum Aufspüren versehentlich ins Web gelangter Duplikate Ihrer Website nutzen Sie das Tool: http://www.copyscape.com/.
  (Falls Sie ein Opfer von Datendiebstahl geworden sind, können Sie die Löschung dieser Inhalte aus dem Google-Index hier beantragen: http://www.google.de/webmasters/spamreport.html.)
• Sitemap
  Um den Suchmaschinen eine Transparente Ansicht Ihrer Website zu vermitteln, sollten Sie eine für Suchmaschinen lesbare Sitemap im XML-Format erstellen. Hilfe dazu bietet Ihnen unter anderem dieses Tool: http://gsitecrawler.com/de/.
• Black-Hat Methoden
  Vermeiden Sie bei der Programmierung Ihrer Seiten alles, was nur einer besseren Suchmaschinenpositionierung dient. Beispiele hierfür wären: Weißer Text auf weißem Grund, ausgeblendete div-Tags mit Textinhalt, noframes-Tags auf Seiten ohne Frameset, etc. All dies führt über kurz oder lang höchstwahrscheinlich zu einem kompletten Ausschluss Ihrer Seite aus den Suchergebnissen.
• Layout und Benutzerfreundlichkeit
  Nicht zuletzt gilt: Was nützen Ihnen Top 10-Platzierungen, wenn 80% Ihrer Besucher Ihre Seite nach dem ersten Klick direkt wieder verlassen? Gestalten Sie Ihre Seiten optisch ansprechend und sorgen Sie für eine intuitive Bedienbarkeit Ihrer Internetpräsenz. Ihr Besucherverhalten können Sie mit Google-Analytics kostenlos verfolgen: http://www.google.com/analytics/de-DE/.

Detailliertere Informationen

Allgemeine Informationen über die Google-Richtlinien finden Sie unter: http://www.google.com/support/webmasters/?hl=de.

Sie haben Fragen, benötigen detailliertere Informationen oder kompetente Unterstützung bei der Umsetzung Ihrer Vorhaben?

Wir beraten Sie gern. Kostenlos.