Below The Line Marketing

Eine Frage des Budgets

Nicht bei jedem Unternehmen sitzt das Geld für das Werbeetat so locker wie bei Coca Cola und Apple. Im Gegenteil: Die eingesetzten finanziellen Mittel wollen sorgfältig abgewägt sein. Hierfür eignet sich vor allem das so genannte Below The Line Marketing. Dabei handelt es sich um preiswerte und extrem effiziente Werbung. Mit kostengünstigen Werbemitteln können unterschiedliche Zielgruppen gezielt angesprochen werden. Oft werden Multiplikatoren und Hebeleffekte genutzt (z. B. Viralmarketing), um die Wirkung einer Kampagne zu verstärken. Diese Hebel sind für den Kunden aber nicht sichtbar.

Das Attribut below-the-line wird im Marketing für alle so genannten "nicht-klassischen" Werbemaßnahmen verwendet.

Wir von eyedee media bieten unter anderem folgende Maßnahmen an:

• Promotions
• Öffentlichkeitsarbeit
• Ambient Media (Gratispostkarten, Pizzakartons, Toilettenplakate…)
• Sponsoring
• jegliche Form des Direktmarketing
• Messen- und Ausstellungen
• Gewinnspiele
• Verteilung von Produktproben
• Product-Placement
• Eventmarketing
• Mobile Marketing und Bluetooth-Marketing
• Internet-/Online-Werbung
• persönlicher Verkauf

Ursprung von Below-The-Line

Die Bezeichnung rührt übrigens vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (also die "klassische" Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Below-the-line-Werbung ist direkt, persönlich und zielgruppenspezifisch. Der Kontakt zwischen Werbendem und Beworbenem ist eng, und meist gibt es weitaus bessere Erfolgsrückmeldungen als bei klassischen Werbemaßnahmen.