Viralmarketing

Keine Bange: das so genannte Viralmarketing ist keinerlei ansteckende Krankheit, obwohl das Wort "Viral" durchaus von "Virus" kommt, und es auch hier um etwas geht, was von Mensch zu Mensch weitergereicht wird. Allerdings ist Viralmarketing nicht die Art von Virus, die einen im Bett fiebern lässt. Es ist stattdessen die moderne Variante der ältesten aber erfolgreichsten Werbeform: der Mundpropaganda.

Wohl praktisch jeder hat auch schon einmal begeistert eine Werbeinformation im Stile von "Sieh mal hier!" weitergegeben, weil er angenommen hat, dass die Empfehlung für sein Gegenüber von Interesse ist. Spannend wird es, wenn der Empfänger unsere Botschaft so gut findet, dass er sie seinerseits weiter empfiehlt - und dann eine regelrechte Lawine ins Rollen kommt, bei der sich die Botschaft von selbst fortpflanzt.

Der Werbevirus

Das Neue am Viralmarketing im Vergleich zur herkömmlichen Mundpropaganda ist, dass diese virale Lawine gezielt ausgelöst und gesteuert wird. Es werden bereits bestehende soziale Netzwerke in der Zielgruppe (Freunde, Bekannte, Arbeitskollegen, Nachbarn) mit einer Werbebotschaft "angesteckt", die sich dann in kürzester Zeit von Mensch zu Mensch verbreitet.

Die wesentlichen Voraussetzungen: Die Botschaft muss virulent - also "ansteckend" sein, als "Erstinfizierten" sollte man die effektivsten "Überträger" auswählen und der Zusammenhang der Botschaft muss so gestaltet werden, dass niemand das Gefühl hat, künstlich manipuliert zu werden. Ist all dies der Fall, kann man sich auf die Früchte guten Viralmarketings freuen.

Viralmarketing im Internet

Wir von eyedee media haben vor allem mit der Verbreitung von Marketingbotschaften im Internet sehr gute Erfahrungen gemacht, zum Beispiel in Diskussionsforen und Blogs. Ein besonders bekanntes Beispiel für Viralmarketing ist übrigens das kostenlose Werbespiel Moorhuhn, das ein Marketinginstrument der Firma Johnnie Walker war. Das Spiel konnte auf der Internetseite der Firma kostenlos heruntergeladen werden und wurde zu einem absoluten Hit im Internet.