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Peilung · Juli 2026 |
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Die Suche hat sich verändert.
Ihre Sichtbarkeit auch?
Moin aus Quickborn, ich sitze jede Woche mit Unternehmern zusammen, und seit einigen Monaten fällt in fast jedem dieser Gespräche derselbe Satz: „Bei uns hat sich nichts verändert, aber es kommt weniger rein." Meistens stimmt beides. Die Website ist unverändert, die Rankings stehen, wo sie standen – und trotzdem werden es weniger Anfragen. Der Grund liegt selten auf der eigenen Seite. Er liegt davor: Wer heute sucht, bekommt seine Antwort zunehmend von einer KI, oben im Kartenausschnitt oder direkt in ChatGPT – ohne je eine Website zu öffnen. Das Unangenehme daran ist, dass man es nicht kommen sieht. Zuerst gehen die Klicks zurück, dann die Anfragen. Wer erst dann reagiert, startet mit einem halben Jahr Rückstand, denn Sichtbarkeit baut sich über Monate auf, nicht über Wochen. Wofür man früher Jahre hatte, hat man heute noch Monate. Ich schreibe Ihnen nicht nach Kalender, sondern wenn es etwas zu sagen gibt. Heute gibt es etwas zu sagen: Ich habe zusammengetragen, was aus meiner Sicht gerade wirklich zählt – und was Sie getrost ignorieren können. 
Gründer & Creative Director
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Die KI antwortet – bevor jemand Ihre Website sieht
Google blendet über den klassischen Treffern zunehmend eine KI-Antwort ein, und ein wachsender Teil der Recherche beginnt gleich in ChatGPT oder Perplexity. Wer dort nicht als Quelle vorkommt, verliert Reichweite – und sieht es in keinem Ranking-Bericht. Einzahlen kann man darauf: KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die eine Frage klar beantworten, sauber strukturiert sind und sich einem erkennbaren Absender zuordnen lassen. Solide Handwerksarbeit, nur konsequenter als früher.
In ChatGPT & Co. gefunden werden
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Der unterschätzte Hebel liegt vor der Haustür
Während alle über KI sprechen, entscheidet sich ein großer Teil der Aufträge weiterhin im Umkreis von dreißig Kilometern. Der Kartenausschnitt mit den drei lokalen Treffern steht bei vielen Suchanfragen ganz oben – noch vor den KI-Antworten. Das ist der Bereich mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung, den ich derzeit kenne. Und wer die drei Plätze besetzt, besetzt sie erst einmal.
Das Google Business Profile richtig nutzen
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Kurz notiert
Mobile First ist keine Empfehlung mehr. Google bewertet Websites zuerst in der mobilen Ansicht. Eine Seite, die am Desktop überzeugt und auf dem Handy hakt, verliert doppelt – bei den Nutzern und im Ranking. Barrierefreiheit: erst prüfen, dann aufregen. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit Juni 2025, betrifft aber vor allem Shops sowie Buchungs- und Bestellstrecken. Für viele kleine Unternehmen greift eine Ausnahme, reine Unternehmenswebsites fallen meist nicht darunter. Wo die Pflicht greift, ist sie allerdings eindeutig. |
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Wo stehen Sie gerade?
Das klären wir in einem Gespräch. Bei dem einen ist das Unternehmensprofil der schnellste Hebel, beim anderen die Struktur der Website, beim dritten schlicht die Frage, ob das Budget im richtigen Kanal liegt. Ich sage Ihnen ehrlich, was sich lohnt und was nicht – unverbindlich und ohne Verkaufsgespräch im Anschluss.
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In eigener Sache
Unsere neue Website ist online
Wir haben in den vergangenen Monaten selbst gebaut, was wir sonst für unsere Kunden tun: neuer Auftritt, neue Struktur, deutlich schneller, durchgehend für das Smartphone gedacht. Ein Projekt in eigener Sache ist immer das ehrlichste – man merkt sehr genau, welche Entscheidungen man Kunden zumutet. Schauen Sie gern vorbei, über Rückmeldungen freue ich mich.
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Womit wir arbeiten
Der eine Partner für Ihr Marketing – strategisch, kreativ, messbar.
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Chris Reiner
Gründer & Creative Director bei eyedee
Seit über 18 Jahren verbinde ich Strategie, Kreation und Technik – vom Markenauftritt bis zur Kampagne. Mein Anspruch: Marketing, das sich rechnet. Gemeinsam mit meinem Team denke ich Projekte von den Zielen her, messe konsequent und optimiere laufend weiter. Belastbare Ergebnisse statt schneller Versprechen.
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eyedee – Agentur für Marketing · CR Group GmbH
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Diese Ausgabe wurde am 27.07.2026 versendet.
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