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09.02.2024 | Online Marketing, SEA

Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2

Wichtiger Hinweis für Werbetreibende im Internet

Zum 06. März 2024 erfordert der Digital Markets Act (DMA) der EU für Google Ads, dass der Google Consent Mode v2 implementiert wird. Dieses Update ist obligatorisch für alle Werbetreibenden, die Google Ads verwenden.

Was ist der Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode ist eine Funktion von Google, die mit dem Cookie-Banner oder dem Datenschutzwidget auf Ihrer Website zusammenarbeitet. Diese Technologie sendet automatisch Signale von Ihrem Cookie-Banner an die Google Tools, die auf Ihrer Webseite integriert sind. Sie kann damit Daten liefern, um Google zu helfen, die Conversions Ihrer Website auch unter eingeschränkten Datenschutzbedingungen zu verstehen. Die Signale, die das Cookie-Banner an Google sendet, enthalten Informationen zu Analyse, Anzeigen, Personalisierung und Datenaustausch. Ohne diese Signale ist Google nicht in der Lage, Nutzer- oder eCommerce-Daten zu verfolgen oder Personalisierung durchzuführen.

Was bedeutet das konkret?

Die bisherigen Cookie-Banner-Lösungen sind nicht mehr ausreichend und müssen durch zusätzliche Parameter erweitert werden, die die Weitergabe von Nutzerdaten an Google Ads und die personalisierte Werbung ermöglichen aber gleichzeitig eine ausdrückliche Zustimmung der Nutzer für die Datenverarbeitung einholen. Um die oben beschriebenen Signale senden zu können, ist die Verwendung eines von Google zertifizierten CMP wichtig.

Welche Folgen hat es, wenn man die Pflicht zur Umstellung ignoriert?

Die Datenerfassung ist erheblich beeinträchtigt und die Conversion-Modellierung sowie die Effektivität der geschalteten Google Ads Kampagnen sinkt signifikant.

Zudem drohen bei Nichteinhaltung der Digital Markets Act (DMA) Vorgaben - neben dem Verlust wichtiger Kennzahlen und Marketingfunktionen - Bußgelder, Abmahnungen und Sperrungen der Google-Werbekonten.

Was ist das Update für Google Consent Mode v2? Und was ist EUUCP?

Alle Publisher und Advertiser, die Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum schalten und die Dienste von Google nutzen unterliegen künftig der “Google European Union User Consent Policy” oder EUUCP. Google schreibt damit den Webseitenbetreibern vor, wie die Google Dienste in Sachen Datenschutz genutzt werden dürfen. Die wichtigste Regelung: Webseiten sind ab dem 06. März 2024 verpflichtet, ein Einwilligungsbanner etwa von einer Google zertifizierten Consent Management Platform (CMP) anzuzeigen und den Google Consent Mode v2 zu verwenden. Ferner ändert sich das Verhalten von Google bei der Zählung von Werbeaktionen (z.B. Tracking von Bestellungen): Eine Zählung passiert nur noch, wenn der Nutzer seine Zustimmung gegeben hat und via Google Consent Mode v2 das entsprechende Signal an Google zurück gegeben wurde.

Was Sie brauchen und wie wir Sie unterstützen können

Wer künftig Conversions messen will, für den ist ein zertifiziertes CMP mit Google Consent Mode v2 wichtig.

Kunden, die den von uns bereitgestellten Cookie-Banner nutzen, haben damit schon gute Voraussetzungen. Dieser ist bereits von Google als CMP für Consent Mode v2 zertifiziert und muss nur noch modifiziert werden. Sollten Sie diesen nicht nutzen oder unsicher sein, sprechen Sie uns gerne an.

Wir empfehlen dringend eine Überprüfung/Anpassung Ihres Trackings und aller Integrationen wie z. B. Google Tag Manager, damit die Systeme optimal zusammenarbeiten. Hierfür machen wir Ihnen gern ein Angebot.

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* Bitte beachten Sie, dass dieser Artikel keine Rechtsberatung ersetzt und nur rudimentäre Informationen enthält, die Sie für die Thematik sensibilisieren sollen. Für vollumfängliche, verbindliche Informationen zu Ihren individuellen Bedürfnissen kontaktieren Sie bitte Ihren Datenschutzbeauftragten.

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