Was bedeutet eigentlich

Zero Click Searches

Zero Click Searches (deutsch: Null-Klick-Suchen) beziehen sich auf Suchanfragen, bei denen Nutzer*innen die Ergebnisse direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) erhalten, ohne auf einen Link klicken zu müssen. Ob als kurze Zusammenfassung, in Form eines Antwortfelds oder als Diagramm – den Usern werden die benötigten Informationen passgenau geliefert.

Laut einer Studie von SparkToro aus dem Jahr 2021 entfielen in den USA etwa 65% aller Google-Suchen auf Zero Click Searches. In einigen Branchen wie beispielsweise bei Wetter- oder Navigationsanfragen ist der Anteil von Zero-Click-Suchen besonders hoch. Außerdem zeigt sich, dass diese Form der Suchanfragen vor allem im Zuge der Mobile Searches immer beliebter wird. Google begegnet diesem Trend mit einer optimierten mobilen Version (Mobile First), die kontinuierlich weiterentwickelt wird.

Suchkomfort vs. weniger Traffic: Fluch und Segen der Zero Click Searches für Website-Betreiber*innen und User

Zero Click Searches sind besonders nützlich für einfache Fragen, bei denen die User lediglich eine schnelle Antwort benötigt. Beispiele für solche Suchanfragen sind: „Wie spät ist es in New York?" oder „Was ist die Definition von Anthropologie?".

Für Website-Betreiber kann dies jedoch eine Herausforderung darstellen, da Zero-Click-Suchen bedeuten, dass Internetnutzer*innen nicht unbedingt auf ihre Website weitergeleitet werden, um weitere Informationen zu erhalten. Eine Studie von Rand Fishkin 2020 ergab, dass nur etwa 45% aller Google-Suchen zu einem Klick auf eine Website führen. Dies zeigt, dass die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Optimierung der eigenen Website für die Suchergebnisseiten immer wichtiger wird, um Traffic und Sichtbarkeit zu gewinnen. Das erhöht die Chancen, dass Nutzer*innen auf eine Website klicken, die in der Antwort verlinkt ist, oder dass sie später auf die Website zurückkehren, um mehr zu erfahren, weil die in den SERPs angegebenen Informationen vielversprechend sind.

Google als größter Profiteur der „Null-Klick“-Suchen

Google hat ein starkes Interesse an Zero Click Searches, da die zeiteffiziente Suche die User Experience enorm verbessert. Doch Google hat nicht nur die Kundenzufriedenheit im Blick: Die Zero-Click-Suchen tragen dazu bei, dass Nutzer*innen länger auf der Google-Suchergebnisseite bleiben und mehr Zeit damit verbringen, sich mit den dort angebotenen Informationen zu befassen. So sind in den vergangenen Jahren auch viele unterschiedliche Widgets wie Rich Snippets, Local Pack etc. hinzugekommen, die die Suche auf einen Klick erleichtern. Neue Features wie Voice Searches sorgen ebenfalls dafür, dass der Trend nach kurzen, prägnanten Antworten weiter an Popularität gewinnt. Google profitiert darüber hinaus von mehr personalisierter Werbung auf den SERPs, über die das Unternehmen weitere Einnahmen generiert.