Glossar
Fachwörter und Anglizismen
Hier haben wir Ihnen einige Anglizismen und Fachwörter verständlich erklärt.
Bei aktiviertem Javascript werden die hier aufgeführten Begriffe auf allen Seiten beim "Überfahren" mit der Maus (Mouseover) kurz erläutert.
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Werbeagentur
Eine Werbeagentur besteht aus vielen kreativen Köpfen. So arbeiten für den Erfolg einer Werbekampagne Texter und Grafiker zusammen. Den leitenden Posten in einer Werbeagentur übernimmt der so genannte Creative Director. Er hat die Verantwortung sowohl für die Arbeit des Teams, als auch für die Kommunikation mit den Kunden.
In der Werbung hat sich in den letzten Jahren dank des Internets einiges getan, sodass es inzwischen nicht mehr nur auf die klassischen Instrumente ankommt. Werbung im Internet und der richtige Auftritt einer Firma im World Wide Web sind ebenso wichtig geworden. Aus diesem Grund beschäftigen Werbeagenturen nicht mehr nur herkömmliche Designer und Texter. Auch Webdesigner und Contentmanager sind aus einer erfolgreichen Werbeagentur nicht mehr wegzudenken. Die Werbung umfasst alle Mittel, die zu einer Verbreitung dienen. Dazu gehören unter anderem Plakate, Broschüren, Kataloge, TV- und Radiospots, Printanzeigen, Werbegeschenke und vieles mehr. Die Bandbreite, um die sich eine Werbeagentur kümmern muss ist also immens groß.
Die deutsche Werbeindustrie galt jahrelang als graue Maus. Die internationalen Preise wurden hauptsächlich von amerikanischen und englischen Agenturen eingeheimst. In den letzten Jahren hat sich dieser Zustand aber grundlegend geändert. Deutsche Werbeagenturen haben im internationalen Vergleich aufgeholt und sind mittlerweile auf Augenhöhe mit ausländischen Agenturen.
Auch in punkto Humor haben hiesige Agenturen mittlerweile einiges zu bieten. Denn auch in Deutschland haben viele Unternehmen gemerkt, dass sich mit Witz Produkte verkaufen lassen. Einer der bekanntesten Kampagnen der letzten Jahre war wohl die vom Autovermieter Sixt. Immer wieder kam es zu heftigen Diskussionen, ob diese Werbung noch witzig sei oder schon geschmacklos. Wie dem auch sei, hat die Firma Sixt dadurch eine zusätzliche Publicity erhalten und die Werbung hat sich auf jeden Fall ausgezahlt.
Die bekanntesten Agenturen hierzulande findet man in den Großstädten wie Hamburg, Frankfurt oder München. Neben diesen gibt es aber auch eine Vielzahl kleinerer Agenturen. Alle arbeiten jedoch an dem gleichen Ziel: Eine Werbebotschaft zu vermitteln und den Kunden von der Qualität eines Produktes oder einer Firma zu überzeugen. Wie wichtig dieses ist, haben einige Studien der letzten Jahre gezeigt. Denn auch wenn der Konsument der Meinung ist, er ließe sich bezüglich seines Kaufverhaltens nicht von der Werbung beeinflussen, haben diese Studien gezeigt, dass der Käufer unbewusst seine Entscheidungen doch mittels Werbung trifft.
