Online Marketing Agentur eyedee
Content Marketing: Mehr als nur irgendwas mit Texten
In letzter Zeit spricht alle Welt von Content Marketing. Und das völlig zurecht, denn Content Marketing hat viele Vorteile. Sie bedienen damit gleichermaßen zwei extrem wichtige Zielgruppen: interessierte Internet User*innen – und Suchmaschinen.
Aber Vorsicht: Nicht jeder Content ist auch gleich guter Content. Einfach nur irgendetwas zu schreiben, um Ihre Website mit Text zu füllen, verschafft Ihnen höchstens kurzfristig etwas mehr Traffic. Was Sie wirklich benötigen, ist eine gut geplante Content Strategie.
Doch fangen wir von vorne an: Was heißt Content eigentlich? Im Prinzip erklärt es die Übersetzung schon ganz gut, denn Content bedeutet schlicht „Inhalt“. Content Marketing schafft also Inhalte. Und zwar nicht einfach irgendwelche Aneinanderreihungen von allgemeinen Sätzen, sondern Texte, aber auch Bilder, Grafiken und Videos, die einen echten Mehrwert für Userinnen und User bieten. Content kann auf der eigenen Website platziert werden, aber auch in Blogs, Social Media oder überall, wo man die eigene Zielgruppe zu erreichen glaubt.
Denn genau um diese geht es: Im Gegensatz zu vielen anderen Werbemaßnahmen dreht es sich beim Content Marketing nicht um Ihr Unternehmen, sondern um die Menschen, die Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bedienen wollen. Während beispielsweise blinkende Banner, knallige Pop-Ups und laute Anzeigen um die Gunst und Aufmerksamkeit potenzieler Kund*innen betteln, macht es Content Marketing genau anders herum: Userinnen und User kommen aus freien Stücken zu Ihnen, um sich zu informieren, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren und um Ihre Marke zu erleben – damit ist Content Marketing also eine Form von Inbound Marketing. Sie machen Werbung für diejenigen, die sich ohnehin für Sie interessieren.
Wobei Werbung hier eigentlich der falsche Begriff ist. Denn guter Content wird nicht als solche aufgefasst – und eben deshalb auch nicht weggeklickt. Richtig gut gemachter Content lockt nicht nur neue interessierte Userinnen und User auf Ihre Website, er kann sie auch langfristig binden. Dafür ist es wichtig, nicht nur relevant zu sein, sondern es auch zu bleiben.
Viele Unternehmen machen den Fehler, kurzfristig Inhalte für die eigene Website zu erstellen und es dann dabei zu belassen. Auf der einen Seite nachvollziehbar, denn die regelmäßige Erstellung von neuem Content bindet natürlich auch Kapazitäten. Auf der anderen Seite besteht die Gefahr, dass genau durch dieses kurzfristige Denken großes Potenzial ungenutzt verpufft. Und genau dafür ist eine langfristig angelegte Content Strategie unverzichtbar.
Die beste Content Strategie: Rufen Sie uns an!
Als Online Marketing Agentur beschäftigen wir von eyedee uns nun schon seit vielen Jahren mit Content Marketing. Daher wissen wir genau, worauf es dabei ankommt und was es alles zu beachten gilt. Diese Erfahrung möchten wir an dieser Stelle gerne mit Ihnen teilen – schließlich ist dieser Text ja auch relevanter Content, sonst wären Sie ja nicht hier.
Bevor Sie also Ihren ersten Blogtext schreiben oder einen unterhaltsamen Videoclip drehen, hier ein ungefährer Leitfaden für die Erstellung von hochwertigem und vor allem erfolgreichem Content:
Zunächst einmal sollten Sie sich Ziele setzen: Was möchten Sie mit Ihrem Content Marketing erreichen? Wen möchten Sie erreichen? Wo und wie sprechen Sie diese Zielgruppe an? Wie lassen sich verschiedene Themen aufeinander aufbauen? Und wie bekommen Sie Planung, Erstellung und Verbreitung effektiv aufeinander abgestimmt? Sie sehen: Gutes Content Marketing will gut koordiniert sein.
Nur wenn alle involvierten Abteilungen, wenn Planung, Erstellung und Verbreitung von perfekt aufeinander abgestimmt sind, erzielen Sie mit Ihrem Content Marketing die gewünschten Ergebnisse. Aber wir sprechen aus Erfahrung, wenn wir Ihnen sagen: Der Aufwand lohnt sich für Sie. Guter Content verleiht Ihrer Marke mehr Persönlichkeit, macht sie authentisch und schafft einen hohen Wiedererkennungswert. Und genau das ist es, was Ihre Kund*innen wollen – und ganz nebenbei auch die Suchmaschinen belohnen.
Mit anderen Worten: Wenn Ihre Marke etwas zu erzählen hat – erzählen Sie! Die User*innen und User warten nur darauf! Und wir warten schon darauf, Ihnen beim Erzählen zu helfen!
Call To Action
Content Audit
Erfassung und Bewertung der Inhalte Ihrer Website auf Grundlage der Webanalyse-Daten und Keyword-Rankings.
Content Strategie
Wir recherchieren relevante Themen, identifizieren User Intents und erstellen Content-Konzept und Redaktionsplan.
Content Optimierung
Für eine ideale User Experience optimieren wir Ihre Website gleichermaßen für Nutzer*innen und Suchmaschinen gleichermaßen.
Content Produktion
Wir unterstützen Sie bei der Content-Erstellung durch Redaktionsbriefings oder erstellen contentstarke Texte für Sie.
Content Distribution
Um Nutzer*innen an den wichtigen Touchpoints zu erreichen, bewerben wir Ihre Inhalte über verschiedene Paid Ads Kanäle.
Controlling
Wir überwachen die Wirkung durch fortlaufende Kontrolle und Auswertung relevanter Kennzahlen.
Werbung auf den zweiten Blick
Ihr Ziel sollte natürlich immer sein, Kaufabschlüsse zu generieren und kontinuierlich Ihren Umsatz zu steigern. Allerdings können Sie Ihre potenziellen Kund*innen natürlich nicht dazu zwingen. Sie können Sie aber an die Hand nehmen und ihnen zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse verstanden haben. Und genau dafür ist Content Marketing das richtige Tool.
Mit einem gesunden Mix aus Text, Bild und Ton erzeugen Sie relevantes Storytelling. Dies weckt Vertrauen, involviert und informiert, es macht Ihre Marke erlebbar und begeistert. Und schließlich verkauft es auch Ihre Produkte. Kurzum: Bieten Sie Ihren Kund*innen einen echten Nutzen – und Sie werden davon am meisten selbst profitieren.
Was kann Content Marketing alles erreichen?
Auch wenn es beim Content Marketing immer um Ihre Kund*innen geht – überlegen Sie sich gut, was am Ende eigentlich für Sie herausspringen soll. Gerne erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen eine Content Strategie und definieren realistische Ziele. Dafür analysieren wir nicht nur den Wettbewerb, wir beziehen natürlich auch Ihre bestehenden Inhalte bzw. bisherigen Maßnahmen ein.
Mögliche Ziele können sein:
- Steigerung des Traffics
- Verbesserung der Rankings der Website
- Positionierung als Experte
- Steigerung der Verkäufe
- Vergrößerung der Social-Media-Community
Ganz gleich, welche Ziele Sie sich und Ihrem Unternehmen stecken: bei allen Planungen und Überlegungen ist wichtig, dass Ihre Ziele messbar sein sollten. Denn nur so lässt sich letztlich nach der Erfolg Ihrer Content Maßnahmen bestimmen.
Unser Ziel? Ihre Content Marketing Ziele zu erreichen!
Sie möchten Ihre Kund*innen mit spannenden Beiträgen begeistern und eine langfristige Content Strategie entwickeln? Oder Sie haben bereits einige Content Marketing Maßnahmen ergriffen und wünschen eine professionelle Einschätzung? Wir von eyedee stehen Ihnen in beiden Fällen gerne als Content Marketing Expert*innen zur Seite – und begleiten Sie von der Planung über die Erstellung bis hin zur Verbreitung und Vermarktung von relevantem, einzigartigem Content.
Dazu können Sie aus dem Vollen schöpfen – also aus unserem großen Netzwerk an kompetenten Redakteur*innen, Werbetexter*innen und Autor*innen. Sie alle sind Content-erfahren – das bedeutet, dass Sie nicht nur Sprache, Stil und Storytelling beherrschen, sondern auch die von Ihnen vorgegebenen Maßgaben berücksichtigen: Seien es die zeitlichen Vorgaben, Ihre SEO-Ziele, Distributionskanäle oder das Budget. Setzen Sie beim Content Marketing auf unsere Erfahrung und Expertise. Im Gegenzug sorgen wir dafür, dass Ihre Marke bei Ihren Kund*innen relevant bleibt.
Unser Ziel? Ihre Ziele zu erreichen!
Sprechen Sie uns an, wir freuen uns.Content Audit
Im ersten Schritt untersuchen wir faktenorientiert mögliche Potentiale für neue Content Marketing Maßnahmen. Dazu analysieren wir bestehenden Content, vergangene und aktuelle Suchanfragen samt Suchvolumen – und aktuelle Trends in Ihrer Branche. Diese datengetriebene Analyse bildet die Basis für unser weiteres Vorgehen.
Content Strategie
Es folgt die Entwicklung einer intelligenten, langfristigen Content Marketing Strategie anhand der Ergebnisse des Content Audits. Gemeinsam mit Ihnen legen wir nun genau fest, welchen Content wir bis wann kreieren – und wie wir die Inhalte im Internet verbreiten, um eine möglichst hohe Reichweite innerhalb Ihrer Zielgruppe zu erreichen.
Content Creation
In dieser Phase schreiben wir durchdachte Produkttexte, erstellen Info-PDFs – zum Beispiel Studienergebnisse, Whitepaper und Cheat Sheets. Oder wir kreieren Infografiken. Auf Wunsch produzieren wir für Sie auch unterhaltsame Videos, mit denen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen der jeweiligen Zielgruppe präsentieren wollen.
Content Seeding/Distribution
Nach dem Publishing kommt das Seeding. Dabei wählen wir passende Kanäle zur Vermarktung und Verbreitung Ihrer Inhalte aus – zum Beispiel die eigene Website, thematisch passende Blogs oder Portale, Social Media oder der eigene Newsletter.
Content Marketing - eine wichtige Zutat im Online Marketing Mix.
Wie bei der Öffentlichkeitsarbeit (PR), smarten SEO-Maßnahmen oder dem Eventmarketing handelt es sich beim Content Marketing um Below-the-line-Advertising. Das heißt, es wird von User*innen nicht als aufdringlich empfunden, sondern vielmehr als unterhaltsam und sogar nützlich. Content Marketing ist daher ein starkes Werkzeug, wenn es darum geht Ihre Kund*innen langfristig zu binden.
Sein wahres Potenzial entfaltet es jedoch erst in Kombination mit anderen Online-Werbemaßnahmen wie Suchmaschinenwerbung (SEA) oder Social Media Marketing. Welche Möglichkeiten, das Online Marketing für Ihr Unternehmen bietet? Finden Sie es heraus!
