Online Marketing Agentur eyedee
Content Marketing: Mehr als nur irgendwas mit Texten
Blogartikel, Produktbeschreibungen, Kategorietexte… Mit einer Content Marketing Strategie können Sie die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden treffen und sich gleichzeitig als Expert:in auf dem Gebiet positionieren. Eine Content Strategie ist die Basis für erfolgreiches und nachhaltiges Content Marketing.
Doch oft fehlt es Unternehmen noch an dieser Einsicht. Inhalte werden nach aktuellem Bedarf erstellt, Erfolge nicht überprüft und am Ende Potenziale verschenkt. Eine durchdachte Strategie löst diese Probleme.
Unter dem Begriff „Content Marketing“ lassen sich alle Maßnahmen zusammenfassen, deren Schwerpunkt auf ansprechenden, informativen oder hilfreichen Inhalten liegt. Der Advertiser stellt der Öffentlichkeit Texte, Bilder oder Videos zur Verfügung – entweder auf der eigenen Website oder auf anderen Plattformen, wo die Zielgruppe vermutet wird und erreicht werden will.
In den letzten Jahren ist Content Marketing immer beliebter und erfolgreicher geworden. Ein wichtiger Grund dafür liegt in der sinkenden Akzeptanz vieler Nutzer:innen für herkömmliche Internetwerbung. Blinkende Banner, Pop-ups und Ähnliches werden immer öfter ignoriert oder als ärgerlich empfunden, weil sie außer einer offensiven und offensichtlichen Werbeabsicht nichts mitbringen.
Allerdings schaffen es die meisten Unternehmen noch nicht, Content Marketing erfolgreich durchzuführen. Inhalte werden häufig ohne Definition von Zielen erstellt, sie bauen nicht aufeinander auf und sind weder auf die Zielgruppe ausgerichtet noch auf den Kanal, über den sie später verbreitet werden sollen. Im Unternehmen wird die Erstellung von Inhalten nicht richtig koordiniert und so bleiben Potenziale ungenutzt, die eigentlich vorhanden sind. Content Marketing orientiert sich dagegen an den Bedürfnissen der Nutzer und verleiht dem Webauftritt des Anbieters mehr Charakter, Glaubwürdigkeit, Vielfalt und ein Gesicht mit hohem Wiedererkennungswert.
Das reine Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten reicht jedoch nicht aus, um mit Content Marketing erfolgreich zu sein. Neben hochwertigem Content braucht es auch die richtige Marketingstrategie.
Wir können Sie in beiden Bereichen unterstützen und weiterbringen: Sprechen Sie uns an, wenn Sie in das Erfolgsmodell Content Marketing neu einsteigen oder bereits vorhandene Inhalte optimieren, zielführend platzieren und rascher verbreiten möchten.
Mit der richtigen Content Strategie zum Erfolg
Was fehlt, ist häufig eine konsequente Content Strategie. Das Bewusstsein dafür ist nicht vorhanden oder sie wird als zu aufwändig oder zu kompliziert eingeschätzt. Dabei ist sie die Grundlage für erfolgreiches Content Marketing.
Die Content Strategie stellt sicher, dass die Planung, die Erstellung und die Verbreitung von Inhalten aufeinander abgestimmt sind. Sie bezieht alle beteiligten Abteilungen eines Unternehmens mit ein – von der Geschäftsführung über die Marketing Abteilung bis hin zu Entwicklern, Designern und Redakteuren – und legt genau fest, wer für welche Bereiche zuständig ist. Sie ermöglicht eine Erfolgskontrolle der umgesetzten Maßnahmen. Nur so lassen sich Potenziale erkennen und Prozesse optimieren.
Eine gute Content Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie kanalübergreifend ist. In vielen Unternehmen arbeiten Online- und Offline-Abteilungen getrennt voneinander. Dabei sollten sie sich gegenseitig ergänzen und so Synergien schaffen. Dass das gar nicht immer so leicht ist, stellen wir als Online Marketing Agentur auch immer wieder fest. In der Regel haben wir nur Zugang zu den Online-Kanälen unserer Kunden. Und selbst diese liegen intern im Unternehmen häufig in unterschiedlichen Händen und werden getrennt voneinander betreut. Deshalb gehe ich im Folgenden vor allem auf die Online-Kanäle ein und nehme die Unternehmens-Website als Ausgangspunkt.
Call To Action
Content Audit
Erfassung und Bewertung der Inhalte Ihrer Website auf Grundlage der Webanalyse-Daten und Keyword-Rankings.
Content Strategie
Wir recherchieren relevante Themen, identifizieren User Intents und erstellen Content-Konzept und Redaktionsplan.
Content Optimierung
Wir optimieren Ihre Website für Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen, für ein optimales Nutzererlebnis.
Content Produktion
Wir unterstützen Sie bei der Content-Erstellung durch Redaktionsbriefings oder erstellen contentstarke Texte für Sie.
Content Distribution
Um Nutzer an den wichtigen Touchpoints zu erreichen, bewerben wir Ihre Inhalte über verschiedene Paid Ads Kanäle.
Controlling
Wir überwachen die Wirkung durch fortlaufende Kontrolle und Auswertung relevanter Kennzahlen.
Ziele definieren und priorisieren
Beim Content Marketing erreichen Sie Ihre Zielgruppe gleichermaßen über den Kopf, übers Herz und über die Sinne – frei nach dem Motto: Erst wird begeistert, und dann wird verkauft. Mit unterhaltsamen, nützlichen, oder interessanten Inhalten bieten Sie Ihren Gästen und potenziellen Kunden im Netz jedoch auch ohne Kaufabschluss, Registrierung etc. einen echten Mehrwert.
Durch gekonntes Storytelling, persönliche Ansprache und sinnvolle Verbindungen von Text, Bild und Ton können Sie auch komplexe oder sach- und fachbezogene Botschaften spannend, eingängig und lebendig vermitteln – damit sie gefallen, überzeugen und lange im Gedächtnis bleiben.
Aber wen wollen Sie mit Ihren Inhalten erreichen?
Content Marketing ist vor allem eines: Marketing. Das heißt, Sie möchten etwas verkaufen. Ob es sich dabei um ein konkretes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee handelt, ist erstmal egal. Trotzdem sollten Sie sich im Vorfeld darüber im Klaren sein, was die Ziele Ihrer Content Strategie sind und diese Ziele auch definieren. Nur so können Sie am Ende überprüfen, ob Ihre Maßnahmen erfolgreich waren, wo sich (Denk-)fehler eingeschlichen haben und wo noch Optimierungsbedarf besteht.
Mögliche Ziele können sein:
- Steigerung des Traffics und/oder Verbesserung der Rankings der Website
- Positionierung als Experte
- Steigerung der Verkäufe
- Mehr Social-Media-Fans
Halten Sie fest, welche Ziele für Sie besonders wichtig sind und welche einen eher untergeordneten Stellenwert haben. Zusätzlich müssen Sie natürlich auch noch die Möglichkeit schaffen, diese Ziele zu messen. Dann können Sie damit beginnen, Ihre Content Strategie aufzubauen.
Content Marketing mit Expert:innen
Content Marketing ist ein weites Feld – und ein spannendes Thema, mit dem sich jedes Unternehmen beschäftigen sollte, das im Netz dauerhaft erfolgreich agieren will. Stellen Sie Inhalte in den Mittelpunkt Ihrer Online Marketing Strategie, um bei der Werbung im Internet nachhaltig zu investieren und alles richtig zu machen. Wir beraten Sie gern rund um die Erstellung, Vermarktung, Verbreitung und Einsatzgebiete von Content, helfen beim Ausschöpfen Ihres Optimierungspotenzials und zeigen Ihnen, wie und wo Sie Content Marketing in Ihrem Online Marketing-Mix und Ihrer Werbepraxis integrieren können.
Wir bieten Ihnen ein Netzwerk an Redakteuren, Werbetextern und Autoren, die Sprache, Stil und Storytelling beherrschen und für Ihre Zielgruppe ansprechende, informative und einzigartige Inhalte („Unique Content“) erstellen. Dabei berücksichtigen die Content-Profis Ihre zeitlichen Vorgaben ebenso wie Ihre SEO-Ziele, Distributionskanäle und Budgets. Machen Sie uns zu Ihrem Partner, um beim Content Marketing jedes entscheidende Detail einzubeziehen und trotzdem immer den Überblick und die Kontrolle zu behalten.
Gemeinsam stimmen wir Ihren Content optimal auf Ihre Ziele, Werbekanäle und Zielkunden ab.
Sprechen Sie uns an, wir freuen uns.Content Audit
Im Rahmen des Content Audits untersuchen wir faktenorientiert mögliche Potentiale für neue Content Marketing Maßnahmen. Wir analysieren fundiert bestehenden Content, vergangene und aktuelle Suchanfragen samt Suchvolumen und aktuelle Trends in Ihrer Branche. Auf Basis dieser datengetriebenen Analyse schlagen wir Ihnen das weitere Vorgehen vor.
Content Strategie
Abgestimmt auf die Ergebnisse des Content Audits erarbeiten wir eine intelligente Content Marketing Strategie. Gemeinsam mit Ihnen legen wir genau fest, welchen Content wir wann kreieren und wie wir den Content im Internet verbreiten, um eine hohe Reichweite innerhalb Ihrer Zielgruppe zu erreichen.
Creation & Distribution
In dieser Phase schreiben wir durchdachte Produkttexte, erstellen Info-PDFs (Studienergebnisse, Whitepaper, Cheat Sheets) oder kreieren Infografiken. Auf Wunsch produzieren wir Videos, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren. Im Abschluss verbreiten wir die produzierten Inhalte passend zu den Zielen der Content Marketing Maßnahme und der relevanten Zielgruppe.
Content Seeding
Nach dem Publishing kommt das Seeding. Dabei wählen wir passende Kanäle zur Vermarktung und Verbreitung Ihrer Inhalte aus – zum Beispiel die eigene Website, thematisch passende Blogs oder Portale, Social Media oder der eigene Newsletter.
Die Bedeutung von Content Marketing im Online Marketing Mix
Obwohl Content Marketing letztlich der Vermarktung dient, sind gute Inhalte nicht direkt als Werbung zu erkennen. Und: obwohl die meisten Nutzer trotzdem wissen, dass dahinter eine Marketingstrategie steckt, werden die Inhalte wegen ihres darüber hinausgehenden Unterhaltungs- und Nutzwerts vielfach nicht als Werbung empfunden.
Wie bei Öffentlichkeitsarbeit (PR), geschickten SEO-Maßnahmen oder Eventmarketing bleibt die Werbeabsicht beim Content Marketing gerade so weit außerhalb der unmittelbaren Sichtbarkeit, dass sie nicht als störend wahrgenommen wird und die positiven Aspekte für den Nutzer überwiegen. Daher werden diese Werbeformen häufig auch als Below-the-line-Advertising bezeichnet.
