Im Bereich Marketing bedeutet Controlling sämtliche vorhandene, bzw. relevante Daten einer Kampagne zu erfassen, auszuwerten und daraus Optimierungsansätze abzuleiten.

Speziell in den Bereichen Online- und Mobilmarketing bieten sich hervorragende Möglichkeiten, da bei elektronischen Medien mit geringem Aufwand eine Fülle von Daten erfasst werden kann.