Insights – Marketing-Wissen für Entscheider

Insights

Hier schreiben wir über das, was uns in der täglichen Arbeit begegnet: Entwicklungen im Online-Marketing, Erfahrungen aus Projekten, Einordnungen zu Themen, um die sich viel Halbwissen rankt. Kein Nachrichtenticker, kein Textfriedhof für Suchmaschinen – sondern Beiträge, die eine Frage beantworten, die sich Unternehmer wirklich stellen. Wir veröffentlichen, wenn wir etwas zu sagen haben. Nicht, weil der Redaktionsplan es will.

Marketing-Beratung

Wirkung oder Steuerwirkung: Welche Marketingkosten sich vor dem 31. Dezember noch rechnen

Was bis zum 31. Dezember noch im Markt wirkt, was den Gewinn 2026 senkt – und warum die neue Website für beides der falsche Posten ist.

12.10.2026 · 11 Min. Weiterlesen →

Online-Marketing

Google hat die kostenlose Produktsuche in Europa abgeschaltet: Was jetzt zu tun ist

Seit Mitte September zeigt Google im EWR keine kostenlosen Produkteinträge mehr. Was dahintersteckt, was geblieben ist und welche vier Schritte jetzt zählen.

05.10.2026 · 13 Min. Weiterlesen →

Websites & Shops

Dreimal bezahlt in vier Jahren: Was eine neue Website an SEO- und Ads-Budget einspart

Klickpreise, Kosten pro Anfrage, Betreuungsbudget: Warum die alte Seite laufend bezahlt wird – und wie Sie die Rechnung selbst aufmachen.

23.09.2026 · 11 Min. Weiterlesen →

SEO & KI

KI-Sichtbarkeit messen: Was der neue Search-Console-Bericht zeigt – und was nicht

Seit dem 31. August hat jede Website den KI-Bericht. Was die Impressionszahl aussagt, was fehlt – und warum der Schalter daneben wichtiger ist.

21.09.2026 · 11 Min. Weiterlesen →

Marke & Design

KI-Logo: Warum der Entwurf nur der Anfang ist – und was bis zur Marke fehlt

Ein KI-Logo ist schnell erstellt, aber selten einsatzfähig: kein Urheberrecht, keine Vektordatei, keine Markenprüfung. Was bis zum fertigen Logo fehlt.

10.09.2026 · 10 Min. Weiterlesen →

Online-Marketing

ChatGPT Ads in Deutschland: Sollten Sie jetzt schon Anzeigen schalten?

Seit dem 24. August zeigt ChatGPT auch in Deutschland Anzeigen, seit dem 31. August im Self-Service. Was das Format kann, was es kostet – und für wen sich ein Test lohnt.

27.08.2026 · 9 Min. Weiterlesen →

Online-Marketing

Bot-Leads über Meta: Warum Anfragen ins Leere laufen – und wie Sie gegensteuern

Anfragen, die niemand erreicht: fünf Ursachen, wirksame Gegenmaßnahmen und die rechtliche Lage.

23.08.2026 · 12 Min. Weiterlesen →

Marketing-Beratung

Sparen im Abschwung: Was Sie im Marketing streichen können – und was teuer wird

Die Erwartungen drehen, die Kassen bleiben zu. Was Sie streichen können, was teuer wird – und in welcher Reihenfolge Sie vorgehen.

10.08.2026 · 11 Min. Weiterlesen →

Websites & Shops

Was eine Website heute leisten muss – und woran Sie erkennen, ob Ihre es kann

Nicht die Optik entscheidet, sondern was darunter liegt. Elf Prüfpunkte und zwölf Fragen für das Anbietergespräch.

04.08.2026 · 16 Min. Weiterlesen →

Mitreden

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