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Was bedeutet eigentlich

Agile Content Development 

Agile Content Development bezeichnet eine iterative Methode, mit der Inhalte technologiebasiert schnell und flexibel an die Bedürfnisse der User angepasst werden können.

Anders als bei klassischen SEO-optimierten Inhalte werden kontinuierlich Kennzahlen zur Content Performance erhoben und die Nutzer*innen konsequent in den Optimierungsprozess integriert. Mittels Machine-Learning-Technologien wie Deep Learning können dynamische Inhalte quasi direkt im Gespräch mit den Usern erstellt bzw. modifiziert werden.

Durch diese flexible und stets aktuelle Anpassung arbeiten Content Writer viel effektiver, denn die produzierten Inhalte richten sich maximal an der User Experience aus. Der so generierte Text wird erfahrungsgemäß bessere Rankings erreichen als Content, der ohne diese agilen Methoden konzipiert wurde.

Iterativer Kreislauf statt Hamsterrad

Agile Content Development bezeichnet einen sich ständig wiederholenden Prozess, der grundsätzlich aus vier Phasen besteht:

  1. Recherche und Optimierung
  2. Briefing
  3. Optimierung
  4. Erfolgsmessung

Im Zentrum der Analyse stehen dabei Ihre Kund*innen: Am besten erreichen sie diese, wenn sie – individuell abgestimmt auf ihre jeweiligen Anfragen und Bedürfnisse – stets den passenden Content liefern können.

In der Recherche- und Optimierungsphase (1) durchforstet die Software kontinuierlich riesige Mediatheken mit Text-, Bild- und Video-Content. Die millionenfach erhobenen Daten z. B. zu aktuellen Nachfragen sowie zum Wettbewerbsumfeld dienen den Texter*innen im Briefing (2) zur Orientierung für die Content-Erstellung: Welche Fragen sind brisant? Und welche Keywords sollten enthalten sein? Mit Data Science haben Sie endlich Gewissheit darüber, was Ihre User wirklich wollen – durch eine ständige Optimierung der Inhalte (3) können Sie Ihr Ranking in den Suchmaschinen so dauerhaft positiv beeinflussen.

Wie erfolgreich die Agilität einzelner Aktionen ist, lässt sich durch ein kontinuierliches Software-gestütztes Monitoring der Echtzeit-Interaktionen ermitteln. Mithilfe der Tracking-Daten kann man zuverlässig ermitteln, wie die Contents online performen – und über eine weitere erforderliche Optimierungsstrategie punktuell nachmodifizieren.

Agile Methoden für modernes Arbeiten

Die moderne Arbeitswelt muss besonders flexibel auf unerwartete Entwicklungen und Probleme regieren, was bei dem traditionellen schrittweisen (sequenziellen) Vorgehen nicht mehr geleistet werden kann. Nach dem Prinzip des „Agile Movement“ suchen daher immer mehr Unternehmen nach Alternativen, um klassische Vorgehensmodelle abzulösen. Iterative Arbeitsgänge und empirisches Feedback sind mittlerweile im Projektmanagement gang und gäbe und ermöglichen hohe Flexibilität sowie maximale Anpassungsfähigkeit.

In dem sog. Agilen Manifest haben 17 internationale Software-Entwickler*innen 2001 Ihre Werte, Prinzipien und Methoden festgeschrieben. Zusammengefasst lauten diese:

  1. Individuen und Interaktionen sind wichtiger als Werkzeuge und Prozesse.
  2. Eine funktionierende Software ist wichtiger als eine umfassende Dokumentation.
  3. Die Zusammenarbeit mit den Kund*innen ist wichtiger als Vertragsverhandlungen.
  4. Das Reagieren auf Veränderung ist wichtiger als das Befolgen eines Plans.

Diese lassen sich auch auf die Erstellung von Online-Inhalten übertragen. Dank Agile Content Development und der Deep-Learning-Technologie können agile Methoden auch erfolgreich bei der Erstellung von Online-Inhalten sowie in Suchmaschinenoptimierungsprozessen angewandt werden.

Ob Sie Ihre Content-Entwicklung verbessern möchten oder Unterstützung bei der Etablierung einer neuen Content-Strategie benötigen - unsere Digital-Strategies-Profis stehen Ihnen mit Rat und Tat zur Seite.

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