Was bedeutet eigentlich

Backlink

Ein Backlink (auch „inbound link“ oder „externer Link“) ist ein Rückverweis einer fremden, externen Website auf eine andere Website. Je mehr hochwertige Backlinks eine Website hat, desto populärer scheint diese Seite für Suchmaschinen wie Google & Co. und wird entsprechend hoch gerankt.

Backlinks dienen also als Indikatoren für die Qualität und Relevanz einer Seite in der organischen Suche.

Der Mechanismus von Backlinks gestern und heute

Bei der Verwendung von Backlinks geht man davon aus, dass eine bestimmte Website (X) in Form eines Hyperlinks auf eine andere Website (Y) verweist, weil sie die darin vorgestellten Inhalte als besonders wertvoll erachtet. Bestenfalls revanchiert sich X dafür ebenfalls mit einer Verlinkung. Dieses Prozedere war vor einigen Jahren (vor allem auch im Bereich der Blogs) noch gängige Praxis.

Heutzutage arbeiten die Suchmaschinen jedoch viel effizienter, Rückverweise sind nicht mehr nachhaltig ausschlaggebend für ein möglichst gutes Ranking. Da mittlerweile kaum noch reziprok verlinkt wird, bezieht sich die Bezeichnung „Backlink“ heute vorwiegend auf eingehende Links im Gegensatz zu internen Links, die zur Navigation innerhalb einer Website dienen.

Die Ursprünge der Verlinkung

Als das Internet in den 1990er-Jahren zu einem weltumspannenden Informations- und Kommunikationsmedium mutierte, spielten Backlinks eine wichtige Rolle: einerseits, um schnell auf andere wichtige Inhalte im Netz zu verweisen und andererseits, um als Webmaster entsprechend Traffic zu generieren. Die User nutzten Hyperlinks vorwiegend als Navigationsinstrumente und entdeckten auf diesem Weg sukzessive neue Websites.

Suchmaschinen wie Fireball oder Altavista haben eigene Nutzersignale für die Gewichtung Ihrer Suchergebnisse etabliert, Backlinks wurden damals kaum noch als Navigationshilfen benötigt. Mit der Google-Suche haben sich Backlinks schließlich auch in Suchmaschinen als Ranking-Faktoren durchgesetzt, um die Relevanz einer Webseite qua ihrer sog. Link-Popularität zu einem bestimmten Suchbegriff adäquat einzuschätzen und zu gewichten.

Die Anatomie eines Backlinks

Üblicherweise besteht ein Backlink aus einem Link-Ziel in Form einer URL sowie einem Ankertext. Doch auch ein Bildelement kann über einen Tag eingefügt werden. Genauso kann ein Backlink auch in einem Dokument integriert sein, vgl. beispielsweise einen QR-Code als moderne Form des Backlinks.

Im HTML-Quelltext einer Website sieht ein Backlink meist folgende Form:
<a href="http://www.beispielseite.de">verlinkte Textbausteine/Ankertext</a>

Optional kann der Backlink auch mit Title-Tag versehen werden:
<a href="http://www.beispielseite.de" title="Weiterführender Link">verlinkte Textbausteine/Ankertext</a>

Unterschiedliche Backlink-Typen

Es gibt, wie oben angesprochen, unterschiedliche Arten von Backlinks. Die häufigsten sollen hier kurz vorgestellt werden:

• Bei einem Text-Link werden Text und Link miteinander verknüpft.
• In einem Bild-Link findet die Verknüpfung der Bilder mit einem Link statt.
• Über einen Blogroll Link verlinken Blogs andere Blogs oder Webseiten.
• Das Social Signal steht für einen Backlink aus einem Social-Media-Portal wie Facebook oder Twitter.
• Der Nofollow-Backlink zeigt dem Suchmaschinen-Robot über einen rel-Tag, dass er diesem nicht folgen soll.
  
  Bsp.: <a href="http://www.beispielseite.de" rel="nofollow">tolle Seite</a>

Qualität vor Quantität als Auswahlkriterium

Google & Co. bewerten heutzutage eine Domain auf der Basis ihrer Backlink-Analyse: Diese soll Aufschluss über deren Vertrauenswürdigkeit (Trust) sowie Ihre Themenrelevanz und generelle Popularität geben, denn jeder Backlink wird als Empfehlung eines Webmasters gelesen. Ergo: Je mehr Backlinks eine Website erhält, desto valider sind die dort präsentierten Inhalte. Soweit die Theorie. Dieses System wurde in den vergangenen Jahren allerdings von massivem Webspam torpediert, durch den die SERP der der Suchmaschinen-Provider manipuliert werden sollten. Deswegen haben die Anbieter die rein quantitative Backlink-Analyse durch eine qualitative ergänzt. Folgende Faktoren werden in das Ranking einbezogen:

• die Beliebtheit der linkgebenden Seite
• die Anzahl der ausgehenden Links der linkgebenden Seite
• Trust oder Bad Neighbourhood der linkgebenden Seite
• die Position des Backlinks auf der Website
• das Medium (Bild/Text), in dem der Backlink transportiert wird
• der Ankertext
• die Themenrelevanz des Rückverweises
• der PageRank der linkgebenden Seite

Um Spam oder negative Backlinks schnell erkennen und eliminieren zu können, ist es wichtig, dass Backlinks kontinuierlich analysiert und aktualisiert werden. Hilfreich sind Tools, die für das Checken von Backlinks konzipiert wurden.

Ergänzung zum PageRank: Google hat den PageRank als Qualitätsmerkmal eingeführt. Das Tool war dafür gedacht, den Trust und die Qualität einer Website anhand unterschiedlicher Algorithmen zu bewerten. Die Klassifizierung mittels einer Skala (von 0 bis 10) kann sogar „vererbt“ werden. In diesem Fall profitiert die Domain bzw. die Unterseite, die den Backlink erhält, von der PageRank-Vererbung. Zusätzlich zum PageRank profitiert die Zielseite auch von dem sog. „Linkjuice“, also der Verknüpfungsstärke, die ein Backlink an eine andere Seite weitergibt und sie dadurch nachhaltig stärkt.

Die Backlink History und ihre Relevanz

Im Laufe Ihrer Existenz erhält eine Website viele Backlinks, andere fallen im Zuge dynamischer Veränderungen wie einem Relaunch oder der Löschung komplett weg. Somit ergibt sich eine sog. Backlist History, die eine wichtige Rolle für folgende Entwicklungen spielen kann:

Beim Kauf einer Domain kann die Backlink-Geschichte z. B. Aufschluss über Beeinträchtigungen wie Spam-Maßnahmen geben. Beim Kauf von expired domains lässt sich an der Backlink History ablesen, welche eingehenden Links eine Domain hat. Je nach Wertigkeit lässt sich darüber der Kaufpreis beeinflussen.

Suchmaschinen kann die History Hinweise auf Manipulationen geben, z. B. wenn ein unnatürliches Link-Wachstum verzeichnet wurde.

Linkaufbau als Teil der SEO- bzw. Marketing-Strategie

Der Linkaufbau ist ein wichtiger Teil der Marketingstrategie, da er dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Website nachhaltig zu verbessern. Eine Website mit vielen hochwertigen Backlinks wird in der Regel als vertrauenswürdiger und relevanter angesehen, was sich wiederum positiv auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken kann.

Wichtig für den Aufbau einer Backlink-Struktur ist es, ein natürliches Link-Wachstum zu generieren, um bei Google & Co. nicht als Spam-Seite disqualifiziert zu werden oder das Vertrauen Ihrer Kundschaft negativ zu beeinflussen. Um hochwertige Links zu erhalten, die von relevanten und seriösen Websites stammen, benötigen Sie eine durchdachte Backlink-Strategie.

Eine beständige und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung dauert meist länger, sie sichert Ihnen aber auch langfristigen Erfolg.