Was bedeutet eigentlich

Google Shopping

Google Shopping ist eine von Google angebotene E-Commerce-Plattform, die es Einzelhändler*innen ermöglicht, ihre Produkte online zu präsentieren und zu verkaufen. Die Plattform basiert auf einer kostenpflichtigen Werbestrategie, bei der die Händler*innen für das Schalten von Anzeigen bezahlen.

Das Programm wurde im Jahr 2002 eingeführt und hat sich seitdem zu einer der größten Online-Shopping-Plattformen der Welt entwickelt. Laut einer Statistik von Statista aus dem Jahr 2021 nutzten 58 Prozent der Online-Shopper in den USA Google Shopping als Suchmaschine für Online-Einkäufe. In Europa ist Google Shopping auch sehr beliebt, insbesondere in Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Auch, was den Marktanteil betrifft, ist Google Shopping weltweit einer der größten Online-Marktplätze. Laut eMarketer hatte die Plattform im Jahr 2020 einen Marktanteil von 8,1 Prozent am weltweiten E-Commerce. In den USA erzielte Google Shopping im selben Jahr sogar einen Marktanteil von 13,3 Prozent.

Auch wenn Google Shopping einige starke Konkurrenten wie Amazon und eBay hat – es ist ein wichtiger Player auf dem Markt und wird voraussichtlich auch weiterhin stark wachsen.

Wie nutzt man Google Shopping?

Um Produkte auf Google Shopping zu präsentieren, müssen Gewerbetreibende ein Google Merchant Center-Konto erstellen und ihre Produktinformationen über einen Produkt-Feed hochladen. Der Feed für die Kampagne enthält dann Informationen wie Produktbeschreibungen, Preise, Bilder und Verfügbarkeit. Diese Informationen werden von Google genutzt, um Anzeigen für relevante Suchanfragen zu erstellen. Google Shopping-Anzeigen (Google Ads) werden in der Google-Suche, bei Google Shopping und auf anderen Google-Plattformen wie Gmail, YouTube und Google Discover angezeigt. Die Anzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen, wie zum Beispiel als Bild, Text oder Video. Wenn Nutzer*innen auf eine Anzeige klicken, werden sie zur Händler-Website weitergeleitet, damit sie das Produkt kaufen können.

Welche Vorteile bietet Ihnen Google Shopping?

Als Werbetreibende*r profitieren Sie in mehrfacher Hinsicht von Google Shopping:

1. Google Shopping-Anzeigen werden prominent auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse angezeigt, was die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens sowie den Traffic auf Ihrer Website signifikant erhöhen kann.
   
   
2. Google Shopping ermöglicht es Ihnen als Händler*innen, Ihre Anzeigen speziell auf Kund*innen auszurichten, die am ehesten an ihren Produkten interessiert sind. Über diese gezielte Kundenakquise können Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen und Ihre Konversionsraten erheblich verbessern. Durch das Pay-per-Click-Modell zahlen Sie nur dann, wenn Nutzer*innen auf Ihre Anzeige klicken – das macht das Modell im Vergleich zu anderen Marketingmethoden zudem äußerst effizient.
   
   
3. Google Shopping-Anzeigen präsentieren die wichtigsten Informationen zu Ihren Produkten, einschließlich Bilder, Preise und Bewertungen. Dies ermöglicht es potenziellen Kund*innen, sich schnell und einfach über Ihre Produkte zu informieren und basierend darauf eine reflektierte Kaufentscheidung zu treffen.
   
   
4. Google Shopping bietet umfangreiche Analysefunktionen, mit denen Sie als Händler*in die Leistung Ihrer Anzeigen genau überwachen und optimieren können. Sie können darüber beispielsweise exakt die Anzahl der Klicks, die Conversion Rate und den Return on Investment (ROI) verfolgen.

Die unterschiedlichen Google Shopping-Anzeigenformate: PLA, Smart Shopping Ads und Showcase Shopping Ads

Grundsätzlich unterscheidet man drei Hauptformate für Google Shopping-Anzeigen: Product Listing Ads (PLA), Smart Shopping Ads und Showcase Shopping Ads.

1. Product Listing Ads (PLAs) sind die traditionellen Google Shopping-Anzeigen, die als Ergebnis für eine Google-Suche nach Produkten erscheinen. Diese Anzeigen enthalten Produktbilder, einen Produkttitel, einen kurzen Beschreibungstext, den Preis und den Markennamen. Wenn Nutzer*innen auf eine PLA-Anzeige klicken, gelangen sie direkt auf die Produktseite der Einzelhändler*innen.
   
   
2. Smart Shopping Ads sind eine fortschrittlichere Version von PLA-Anzeigen, die auf Machine Learning-Algorithmen basieren. Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sich automatisch an verschiedene Zielgruppen und Kampagnenziele anpassen. Sie enthalten alle Informationen, die auch in PLA-Anzeigen enthalten sind, bieten aber zusätzlich noch dynamische Anzeigenformate für verschiedene Geräte und Kanäle.
   
   
3. Showcase Shopping Ads sind eine Art von Anzeige, die darauf abzielt, Nutzer*innen Produkte zu zeigen, die genau ihren Bedürfnissen entsprechen, ohne dass diese aktiv nach einem bestimmten Produkt suchen. Diese Anzeigen enthalten u. a. größere Bilder und ermöglichen es den Einzelhändler*innen, eine Gruppe von Produkten zusammenzufassen, um sie als Teil eines größeren Themas oder einer Geschichte zu präsentieren. Wenn ein*e Nutzer*in nun auf eine Showcase-Anzeige klickt, werden mehrere Produkte aus dieser Produktgruppe angezeigt. Mit hoher Wahrscheinlichkeit finden User darin einen Artikel, der sie neugierig macht, und klicken auf das Angebot.