Was bedeutet eigentlich

Keyword-Stuffing

Keyword-Stuffing ist eine veraltete Suchmaschinenoptimierungstechnik, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern und höhere Platzierungen zu erzielen, indem bestimmte Keywords oder Phrasen besonders häufig (sichtbar oder unsichtbar) auf der Webseite platziert werden. Heutzutage wird diese Technik von den meisten Suchmaschinen als Spam identifiziert und im Worst Case vom Index ausgeschlossen.

Kampf dem Keyword-Stuffing: Googles Anti-Webspam-Team

Google und andere Suchmaschinen haben sich zum Ziel gesetzt, als Antwort auf die Suchanfrage ihrer Nutzer*innen stets die bestmöglichen Ergebnisse zu präsentieren. Deswegen haben sie dem klassischen Keyword-Stuffing mit einer Kombination aus algorithmischen Filtern, manuellen Überprüfungen und künstlicher Intelligenz den Kampf angesagt: Google verwendet beispielsweise komplexe Algorithmen, um Spam-Techniken wie Keyword-Stuffing zu erkennen und automatisch zu filtern. Die Algorithmen können beispielsweise feststellen, ob ein Textinhalt unnatürlich viele Schlüsselwörter enthält oder ob die Schlüsselwörter in künstlicher Weise (beispielsweise weiße Schrift auf einer weißen Seite u.ä.) platziert wurden.

Das Google Anti-Webspam-Team führt auch manuelle Überprüfungen von Websites durch, um festzustellen, ob sie gegen die Richtlinien verstoßen. Darüber hinaus verwendet Google auch künstliche Intelligenz, um zum Beispiel feststellen, ob ein Textinhalt dem natürlichen Sprachgebrauch entspricht.

Von Keywords zu Content: Möglichkeiten zur Bestimmung der Relevanz

Um heutzutage die Themenrelevanz von Webseiten zu ermitteln, untersuchen Suchmaschinen-Robots nach wie vor verschiedene Textinhalte. Allerdings konzentrieren sich moderne Bots nicht nur auf die Quantität relevanter Keywords (vgl. auch Keyword Density), sondern auch auf die Inhalte. Durch Webspam-Filter ist das bloße „Vollstopfen“ einer Seite mit Schlüsselwörtern unattraktiv geworden, da man befürchten muss, aus dem Index ausgeschlossen zu werden. Es gilt also, neue Methoden zu finden, die die Attraktivität einer Webseite für Suchmaschinen erhöht. Dazu zählen u,a.:

• aussagekräftige Überschriften, die einen Hinweis darauf geben, worum es auf der Seite geht.
• ein informativer Haupttext, in den Keywords gekonnt integriert sind.
• Meta-Tags, die in den Header-Bereich einer Webseite eingefügt werden und Angaben zum Titel, zur Beschreibung und zu den verwendeten Keywords enthalten.
• Bilder zur Bestimmung der Themenrelevanz. Hierbei wird darauf geachtet, dass die Bildunterschriften und Alt-Tags aussagekräftig sind und relevante Keywords enthalten.
• Links zu anderen Webseiten und internen Links innerhalb der Seite, die eine thematische Verbindung zur Website herstellen.
• Formatierungen wie Überschriften, Listen oder Absätze, die Crawlern das Auslesen der wichtigen Informationen erleichtern.
• die verwendete Sprache, die einen Hinweis auf das Thema bzw. die lokale Ausrichtung geben kann. So werden beispielsweise Seiten auf Deutsch normalerweise für ein deutschsprachiges Publikum erstellt.

In der Regel werden mehrere dieser Faktoren kombiniert, um die Themenrelevanz einer Seite zu erhöhen und entsprechend im Ranking gelistet zu werden.