Was bedeutet eigentlich

VR (Virtual Reality)

Virtuelle Realität, engl. Virtual Reality (kurz: VR) ist eine fortschrittliche Technologie, die es den Nutzer*innen ermöglicht, in eine künstlich geschaffene Wirklichkeit einzutauchen, die oft mithilfe von Computergrafiken oder 360-Grad-Videos erstellt wird. Durch den Einsatz von speziellen VR-Brillen und anderen Eingabegeräten können Benutzer*innen in eine immersive 3D-Welt eintauchen, die ihnen das Gefühl vermittelt, tatsächlich an einem anderen Ort zu sein.

Die Funktionsweise der VR-Technologie einfach erklärt

VR-Systeme verwenden hochentwickelte Sensoren, Bildschirme und spezielle Software, um eine simulative 3D-Umgebung zu erstellen. Die VR-Brille zeigt den Benutzer*innen Bilder für jedes Auge an, die leicht verschoben werden, um den Eindruck von Tiefe zu erzeugen (Stereoskopie). Gleichzeitig erfassen Sensoren die Kopfbewegungen, um die Blickrichtung in der virtuellen Welt zu steuern. Dies erzeugt ein immersives Erlebnis, bei dem sich die Umgebung mit den Bewegungen der Benutzer*innen synchronisiert und dadurch verblüffend real erscheint.

Anwendungsbereiche

• In der Gaming-Industrie ist VR besonders beliebt: Durch illusorische Stimuli wird das Spielerlebnis in einer virtuellen Umgebung als real empfunden – man wird gefühlt ein Teil der Spielewelt.
• Daneben gibt es auch VR-Filme und interaktive VR-Erlebnisse und -Ausstellungen, die Nutzer*innen in aufregende Welten transportieren und ihnen dort Interaktionen mit der virtuellen Umwelt ermöglichen.
• VR wird auch für virtuelle Schulungen und Simulationen in verschiedenen Bereichen wie Medizin, Militär, Flugsicherheit und Ingenieurwesen verwendet. Die Technologie erlaubt ein sicheres und zugleich realistisches Umfeld für das Training in gefährlichen oder komplexen Situationen.
• Außerdem wird VR wird für therapeutische Anwendungen verwendet, wie z.B. die Behandlung von Phobien, posttraumatischen Belastungsstörungen (PTBS) und Schmerzmanagement.
• Auch Architekt*innen und Designer*innen nutzen VR, um realistische Modelle ihrer Projekte zu erstellen. Auf diese Weise können sie und ihre Kund*innen die Gebäude virtuell zu erkunden, noch bevor sie physisch gebaut werden.

VR im Marketing

Virtuelle Realität hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir spielen, lernen, arbeiten und interagieren, zu revolutionieren. Obwohl noch technologische Hürden zu überwinden sind, verspricht die ständige Weiterentwicklung von VR-Technologien eine aufregende und immersive Zukunft, in der die physische und digitale Welt nahtlos miteinander verschmelzen und völlig neue Nutzererlebnisse garantieren.

Dieses Potenzial könnte man sich auch im Marketing zu Nutze machen, indem

• man es seinen Kund*innen ermöglicht, in die virtuelle Welt der Marke einzutauchen und dort in künstlichen Geschäften oder Showrooms die Produkte oder Dienstleistungen kennenlernen kann, ohne physisch anwesend zu sein. Dies ist besonders relevant für Unternehmen im E-Commerce-Bereich, die ihre Kundenbindung stärken möchten. Die User haben außerdem die Möglichkeit, Produkte in 3D betrachten, auszuprobieren und sogar zu erleben, wie sie funktionieren, bevor sie einen Kauf tätigen. Besonders bei Produkten, die schwer zu transportieren sind oder komplexe Funktionen haben, bietet sich diese Präsentationsform an.
• man interaktive Werbekampagnen lanciert, bei denen Kunden aktiv am Geschehen teilnehmen können. Dies könnte interaktive VR-Spiele, virtuelle Touren oder Storytelling-Erlebnisse umfassen, die das Interesse der Kund*innen wecken.
• man die Technologie für Schulungen von Vertriebsmitarbeiter*innen und für Verkaufsförderungszwecke verwendet. Fortbildungen können in realistischen VR-Szenarien durchgeführt werden, um die Produktkenntnisse zu verbessern und Vertriebsmitarbeiter*innen können Kund*innen in VR durch Produktfunktionen führen, selbst wenn sie sich in verschiedenen Teilen der Welt befinden.
• man es für Eventmarketing und Messen nutzt. Auf solchen virtuellen Veranstaltungen können Teilnehmer*innen von überall auf der Welt teilnehmen, Unternehmen ihre Reichweite vergrößern und alle Beteiligten gleichzeitig Zeit und Reisekosten sparen.
• man via VR Verhaltensdaten der Benutzer*innen erfasst, während sie sich in der VR-Umgebung befinden. Diese Daten können für Analysen und personalisierte Marketingstrategien genutzt werden – natürlich unter Berücksichtigung der DSGVO.

Die Entwicklung von VR steckt noch in den Kinderschuhen. Doch neue Technologie bietet eine einzigartige Möglichkeit für Marketer, ihre Zielgruppen auf eine tiefgreifende und emotionale Weise zu erreichen. Unternehmen, die VR im Marketing einsetzen, haben auch heute schon die Möglichkeit, innovative, immersive und beeindruckende Erlebnisse zu schaffen, die die Kundenbindung stärken und das Markenimage nachhaltig verbessern.

Es ist wichtig, dass Unternehmen sich der wachsenden Bedeutung von VR bewusst sind und diese Technologie strategisch in ihre Marketingbemühungen integrieren, um sich auch perspektivisch on- und offline erfolgreich auf dem Markt zu positionieren.