Was bedeutet eigentlich

Content Marketing

Content Marketing beschreibt eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen ihre Zielgruppe mit wertvollen und relevanten Inhalten ansprechen und so Aufmerksamkeit und Reichweite generiert. Der Fokus liegt dabei auf der Erstellung von Inhalten, die dem potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten und nicht primär darauf abzielen, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Die Entwicklung von Werbung mit Mehrwert

Content Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten stark weiterentwickelt. Früher konzentrierte sich das Marketing hauptsächlich auf Werbung und Direktmarketing, bei dem Unternehmen versuchten, ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt zu verkaufen. In den letzten Jahren hat jedoch ein Paradigmenwechsel stattgefunden, bei dem der Fokus auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten gelegt wird, die den potenziellen Kund*innen einen Mehrwert bieten.

Mit der zunehmenden Digitalisierung können Unternehmen heute über verschiedene Kanäle eine breite Zielgruppe erreichen. Statt nur auf die Platzierung von Inhalten auf der eigenen Website zu setzen, wird heute auch verstärkt auf eine Präsenz in den sozialen Medien sowie auf anderen Online-Plattformen geachtet. Ein weiterer wichtiger Trend im Content Marketing ist die Personalisierung: Unternehmen versuchen, individuelle Bedürfnisse und Interessen der Kund*innen zu berücksichtigen und ihnen so maßgeschneiderte Inhalte anzubieten. Hierbei werden Technologien wie Machine Learning oder Big Data immer relevanter.

Was zählt im Marketing zum Content?

Im Marketing wird der Begriff "Content" verwendet, um alle Arten von Inhalten zu beschreiben, die von Unternehmen oder Organisationen erstellt werden, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Dazu gehören beispielsweise:

• Texte, wie Blog-Beiträge, Artikel, E-Books, Whitepapers, Newsletter, Studien  und Infografiken
• Bilder und Grafiken, wie Fotos, Illustrationen, Diagramme und Grafiken
• Audioinhalte, wie Podcasts und Hörbücher
• Videoinhalte, wie Werbespots, Imagefilme, Erklär-Videos und Live-Streams
• Interaktive Inhalte, wie Umfragen, Quizze, Rechner und Spiel

Was kann Content Marketing leisten?

Ein wichtiger Aspekt von Content Marketing ist es, die Inhalte über verschiedene Kanäle zu verbreiten, um eine größtmögliche Reichweite zu erzielen. Ziel ist es, potenzielle Kund*innen anzusprechen, zu informieren und zu unterhalten, um die Conversions zu steigern und die Reputation des Unternehmens zu erhöhen. Content Marketing kann also langfristig zu einem besseren Image und einer höheren Bekanntheit des Unternehmens führen, da das Unternehmen als vertrauenswürdiger Partner wahrgenommen wird. Das stärkt u.a. die Kund*innenbindung und hilft zugleich bei der Gewinnung von Neukund*innen. Auch in der Suchmaschinenoptimierung wirkt sich Content Marketing positiv auf Ihr Ranking aus.

Umsetzung von Maßnahmen im Content Marketing

Content-Marketing-Maßnahmen sind gut kombinierbar mit anderen Marketing-Maßnehmen. Als Teil des Inbound-Marketings spielen hier auch Aspekte wie SEO eine entscheidende Rolle. Um Ihre Content-Entwicklung zu optimieren, sollten Sie neben fachlicher Expertise auch auf strategisches Know-how zurückgreifen können.

So lässt sich

• über eine Zielgruppenanalyse Ihre Zielgruppe identifizieren und analysieren (Wer sind die potenziellen Kunden, was sind ihre Bedürfnisse und Interessen, und wie kann das Unternehmen ihnen helfen?).
• basierend auf den Ergebnissen der Zielgruppenanalyse eine maßgeschneiderte Content-Strategie für das Unternehmen entwickeln (Welche Arten von Inhalten werden benötigt, um die Zielgruppe zu erreichen und zu engagieren? Welche Kanäle werden verwendet, um die Inhalte zu verteilen?)
• der perfekte Content planen. Ein Content-Plan sollte beinhalten, welche Inhalte wann erstellt werden, wer für die Erstellung verantwortlich ist und wie die Inhalte verteilt werden.
• der ideale Content erstellen. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Inhalte relevant, nützlich, unterhaltsam oder inspirierend für die Zielgruppe sind.
• und last but not least: Nach der Erstellung sollten die Inhalte über verschiedene Kanäle verteilt werden. Dazu können beispielsweise Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketing und eine gute Suchmaschinenoptimierung beitragen.

Content Relevanz

Content-Relevanz bezieht sich darauf, wie relevant und nützlich der Inhalt einer bestimmten Webseite oder einer bestimmten Marketing-Kampagne für die bevorzugte Zielgruppe ist. D.h., ein relevanter Inhalt entspricht den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe hilft, ihre Fragen zu beantworten oder Probleme zu lösen. Ein Inhalt, der für die Zielgruppe nicht relevant ist, wird wahrscheinlich ignoriert oder als störend empfunden.

Um sicherzustellen, dass der Inhalt relevant ist, müssen Unternehmen ihre Zielgruppe sorgfältig untersuchen und verstehen, welche Art von Informationen und welcher Ton am besten für die Ansprache geeignet sind. Durch die Erstellung relevanter Inhalte können Unternehmen die Aufmerksamkeit und das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen und letztendlich mehr Conversions und folglich Umsatz generieren.

Content Relevanz und SEO

Content-Relevanz ist auch ein wichtiger Faktor für Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen wie Google wollen ihren Nutzern die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse liefern, wenn sie nach bestimmten Begriffen oder Themen suchen. Daher bewerten Suchmaschinen die Relevanz des Inhalts einer Webseite anhand verschiedener Faktoren wie der Verwendung von Keywords, der Qualität des Inhalts, der Nutzerfreundlichkeit der Webseite und der Struktur der Seite.

Um die Content-Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen, sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Webseite gut strukturiert ist, relevante Keywords verwendet werden und der Inhalt hochwertig, informativ und hilfreich gestaltet ist. Eine gut durchdachte Content-Strategie kann dabei helfen, relevante und nützliche Inhalte zu erstellen, die sowohl für die Zielgruppe als auch für Suchmaschinen als wertvoll erachtet werden.

Content Relevanz als wichtiger Teil der Onpage-Optimierung

Da Suchmaschinen wie Google immer mehr Wert auf qualitativ hochwertige und relevante Inhalte legen, spielt die Content Relevanz auch für die Onpage-Optimierung eine nicht unerhebliche Rolle.

Suchmaschinen bewerten die Qualität von Inhalten anhand verschiedener Kriterien wie Relevanz, Aktualität, Originalität und Mehrwert für den Nutzer. Eine hohe Qualität und Relevanz der Inhalte kann folglich dazu beitragen, dass die Webseite in den Suchergebnissen höher gerankt wird und somit mehr Traffic generiert. Um die Inhalte einer Webseite für Suchmaschinen zu optimieren, sollte man sich auf relevante Themen konzentrieren, Keywords und Synonyme in sinnvollem Umfang einsetzen, strukturierte und gut lesbare Texte erstellen und regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Auch die interne Verlinkung von relevanten Seiten und Artikeln kann dazu beitragen, dass Inhalte besser gefunden werden und somit auch besser ranken.

Es lohnt sich daher, Zeit und Ressourcen in die Erstellung und Optimierung von hochwertigen und relevanten Inhalten zu investieren. Allerdings müssen auch andere Faktoren stimmen: Fehlt es an einem funktionierenden Responsive Design, gelangen die User gar nicht zu dem gewünschten Content.

Passt der Content zur Suche?

Über folgende Kriterien lässt sich ermitteln, wie gut der Content einer Website zu einer Suche passt:

• Sprache des Contents: Um die geografische Ausrichtung einer Website zu kennzeichnen, bietet sich die Verwendung des hreflang-Attributs an. So können direkt sprachlich passende Ergebnisse zur Anfrage gefunden werden.
• Textkorpus: Hierzu zählt, wie genau die Texte inhaltlich zur Suche passen.
• Seitentitel: Der Seitentitel bietet ein Kriterium, um das Hauptthema der Webseite einzugrenzen.
• Bilder und Grafiken können den (Kon-) Text detaillierter visualisieren.
• Lokaler Bezug: Ähnlich wie im Bereich der Sprache gilt es, Begriffe zu verwenden, die regionaltypisch sind und eine genauere räumliche Eingrenzung erlauben.

Sollten all diese Kriterien erfüllt sein, verbessern Sie Ihre Erfolgschancen, Ihre Zielgruppe mit Ihrem Content abzuholen, erheblich.