Was bedeutet eigentlich

Keyword

Keywords sind Begriffe oder Phrasen, die als Schlüsselwörter in einer Suchmaschine verwendet werden, um relevante Webseiten oder Inhalte zu finden. Das Einpflegen von relevanten Keywords ist also ein wichtiger Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung und -marketing, da es den Suchalgorithmus einer Suchmaschine dabei unterstützt, auf eine Nutzeranfrage passende Ergebnisse zu liefern.

Arten von Keywords

Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die je nach Einsatzgebiet unterschiedlich bedeutsam sind. Hier sind einige Beispiele:

• Short-Tail-Keywords: Dies sind kurze und allgemeine Keywords, die aus nur einem oder zwei Wörtern bestehen, wie z.B. „Schuhe" oder „Reisen". Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber auch eine große Konkurrenz.
• Long-Tail-Keywords sind Phrasen mit mehr als zwei Wörtern, wie z.B. „rote Laufschuhe für Frauen". Sie haben ein geringeres Suchvolumen, aber auch eine geringere Konkurrenz. In der Regel sind sie präziser und spezifischer als Short-Tail-Keywords und können eine höhere Conversion-Rate haben.
• Brand-Keywords sind spezifische Begriffe, die sich auf eine bestimmte Marke oder ein Unternehmen beziehen, wie z.B. „Nike" oder „Amazon". Sie können helfen, gezielt Kund*innen zu erreichen oder das Markenbewusstsein zu steigern.
• Geo-Keywords sind spezifische Begriffe, die auf eine bestimmte Region oder Stadt bezogen sind, wie z.B. „Restaurant in Hamburg" oder „Hotels in Schleswig-Holstein". Sie können dazu beitragen, lokale Kund*innen anzusprechen und lokale Suchergebnisse im Allgemeinen zu verbessern.

Verwendung von Keywords in der SEO

Keywords sollten in verschiedenen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung und des Marketings verwendet werden, um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Webseite zu verbessern:

• On-Page-Optimierung
  Keywords sollten in den Meta Tags, Überschriften, Texten und URLs einer Webseite verwendet werden, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt der Seite zu verstehen und zu indexieren.
• Off-Page-Optimierung
  Im Fokus stehen hier – bezogen auf den Einsatz von Keywords – die Erhöhung der Link Popularity und damit der Domain Popularity: Keywords sollten dafür z. B. in Backlinks, also eingehenden Links, und Social-Media-Posts verwendet werden, um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Webseite zu verbessern.
• Keyword-Recherche
  Die Suche nach relevanten Keywords sollte regelmäßig durchgeführt werden, um sich an veränderte Suchtrends und -interessen anzupassen und relevante Inhalte zu erstellen. Nutzen Sie für die Überprüfung von aktuellen Linktrends auch Tools wie Google Trends oder die Google Search Console.
• Pay-per-Click-Werbung
  Keywords können auch in PPC-Kampagnen verwendet werden, um gezielte Kund*innen anzusprechen und die Conversion-Rate zu erhöhen.

Am besten, Sie kombinieren möglichst viele der angesprochenen Bereiche, um Ihre SEO im Bereich der Keywords optimal aufzustellen.

Auf die inneren Werte kommt es an: Die Optimierung von Keywords

Die Optimierung von Keywords kann eine komplexe Angelegenheit sein, da es viele Faktoren gibt, die die Wirksamkeit von Keywords beeinflussen. Wir haben einige grundlegende Schritte zusammengestellt, die Sie bei der Optimierung von Keywords beachten sollten:

Beginnen Sie mit der Suche nach relevanten Keywords für Ihre Website bzw. deren Inhalt. Dafür verwenden Sie am besten Keyword-Tools wie den Google Keyword Planner, um eine Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen, die für Ihr Thema relevant sind.

Setzen Sie Ihre Keywords sinnvoll und bauen Sie diese nicht übertrieben oft in den Text ein. Eine übermäßige, unnatürlich wirkende Verwendung von Keywords kann als „Keyword-Stuffing" interpretiert werden und Ihre Website für Suchmaschinen unattraktiv machen. Zur Orientierung: Eine angemessene Keyword-Dichte liegt bei etwa 1-3%. Nutzen Sie auch Long-Tail-Keywords, um spezifische Suchanfragen widerzuspiegeln. Obwohl diese Art von Keywords in der Regel weniger wettbewerbsfähig ist, können Ihnen diese Keyword-Kombinationen in Form von Fragen oder Phrasen dabei helfen, in der Suchmaschine besser zu ranken.

Es kommt nicht nur auf das Ob, sondern auch auf das Wie an: Platzieren Sie Ihre Keywords strategisch in Ihrem Text, wie z.B. in der URL, im Titel, in Überschriften und im Text. Achten Sie jedoch immer darauf, dass die Verwendung von Keywords organisch und sinnvoll ist. Auch die Verwendung von Synonymen und verwandten Begriffen bzw. Umschreibungen kann Ihr Ranking positiv beeinflussen.

Allerdings ist die Optimierung von Keywords nicht der einzige Faktor für eine erfolgreiche SEO. Viel wichtiger ist es, hochwertigen und relevanten Inhalt zu erstellen, der den Nutzer*innen einen Mehrwert und eine positive Nutzererfahrung bietet.