Was bedeutet eigentlich

Duplicate Content (Doppelter Inhalt)

Duplicate Content beschreibt ähnliche oder gar identische Inhalte auf derselben oder unterschiedlichen Websites. Dies kann aus verschiedenen Gründen sowohl vorsätzlich als auch unbeabsichtigt passieren, z. B. durch eine schlechte Website-Struktur, das bewusste Kopieren von Inhalten von anderen Websites (Plagiate) oder das Verwenden von Texten, die bereits auf anderen Seiten der eigenen Website vorhanden und unzureichend bzw. falsch gekennzeichnet sind.

Interner vs. externer Duplicate Content

Es gibt verschiedene Arten von doppeltem Content. Grundsätzlich differenziert man zwischen internem und externem Duplicate Content.

Interne Duplikate können entstehen, wenn eine Website dieselben Inhalte auf mehreren Seiten verwendet, die verschiedene URLs haben. Externe Duplikate hingegen kommen dadurch zustande, dass eine Website Inhalte von anderen Websites kopiert oder mehrere Websites einer Domain denselben Inhalt verwenden. Wie das sein kann? Viele Websites sind über mehr als einen Domainnamen erreichbar. Allerdings sollte mittels einer 301-Weiterleitung auf die entsprechende Hauptdomain verwiesen werden, um Suchmaschinenbots die Relevanzbestimmung abzunehmen. Andernfalls kann eine unklare Zuordnung durch den Verdacht, doppelten Content zu beinhalten, zu Ranking-Problemen führen.

So erkennen Google & Co. doppelte Inhalte

Google kann Duplicate Content auf verschiedenen Arten identifizieren. Zu den gängigsten Methoden zählen:

1. Crawling: Google durchsucht mit Hilfe seiner Bots, sog. Crawlern, regelmäßig Websites, um Inhalte zu indexieren. Zur Erkennung von Duplicate Content setzt die Suchmaschine Algorithmen ein – vermutlich auch den sog. Shingle-Algorithmus, der die Einzigartigkeit eines Textes testen und Plagiate ausfindig machen kann. Falls Google während des Crawlingvorgangs feststellt, dass mehrere Seiten denselben oder sehr ähnlichen Inhalt aufweisen, wird es diesen als Duplicate Content markieren.
   
   
2. Canonical-Tags: Falls eine Website mehrere URLs mit ähnlichem Inhalt hat, kann das Hinzufügen von Canonical-Tags helfen, Google zum einen zu signalisieren, dass hier gleiche Inhalte vorliegen, und zum anderen, welche Seite als Originalquelle des Inhalts betrachtet werden soll. Eine Seite, die als kanonisch markiert ist, wird von Google als die bevorzugte Version des Inhalts betrachtet und für den Index verwendet. So kommen Sie auch mit mehreren Websites Ihrer Domain nicht in die Bredouille, dass Ihnen von Seiten der Suchmaschine ein Verstoß gegen die Guidelines unterstellt wird.
   
   
3. Nutzersignale: Über die Verweildauer der User auf einer Website können Suchmaschinen feststellen, ob der Inhalt für die Nutzer*innen relevant ist. Ist die Bounce-Rate (dt. Absprungrate) besonders hoch, kann das Aufschluss darüber geben, dass u. U. Duplicate Content das Nutzererlebnis trübt.

Probleme mit Duplicate Content und wie man sie umgeht

Es ist wichtig, Duplicate Content zu vermeiden, da diese Doppelungen dazu führen können, dass Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, die relevante Hauptseite zu identifizieren und zu indizieren. Wenn eine Website mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt hat, werden Google und andere Suchmaschinen die Website höchstwahrscheinlich als Spam einstufen und sie in den Suchergebnissen schlechter ranken.

Um Duplicate Content zu vermeiden, gibt es einige Schritte, die Sie als Website-Betreiber*in ergreifen können. Zunächst ist es wichtig, sicherzustellen, dass jede Seite der Website eine eindeutige URL besitzt und dass der Inhalt auf jeder Seite einzigartig ist. Verzichten Sie dafür unbedingt auch auf automatisch generierte Texte. Plagiat-Checker-Tools oder Googles Search Console können zusätzlich eine inhaltliche Dopplung mit anderen Seiten verhindern. Wenn es erforderlich ist, auf externe Quellen zu verweisen, sollten die Quellen sorgfältig ausgewählt und entsprechend zitiert werden. So sind Sie auch rein rechtlich auf der sicheren Seite.

Wenn es aufgrund Ihrer Website-Struktur erforderlich ist, den gleichen Inhalt auf mehreren Seiten zu verwenden, kann die Verwendung von sog. Canonical-Tags oder anderen Meta-Elementen hilfreich sein, um den Suchmaschinen ihre Arbeit zu erleichtern und inhaltliche Wiederholungen ggf. durch den Ausschluss von der Indexierung zu umgehen.