Was bedeutet eigentlich

URL (Uniform Resource Locator)

Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine eindeutige Webadresse, die verwendet wird, um eine bestimmte Webseite im Internet zu identifizieren. Im Marketing spielt die URL eine wichtige Rolle, da sie eine direkte Verbindung zwischen einem Unternehmen und seinen Kund*innen herstellt.

Aufbau einer URL und ihre Relevanz für ein erfolgreiches Branding

Eine URL kann verschiedene Elemente enthalten, darunter den Domainnamen, das Protokoll (http oder https), den Pfad zur spezifischen Seite und möglicherweise auch Parameter, die zur Identifizierung von bestimmten Funktionen oder Informationen verwendet werden.

Eine wichtige Überlegung bei der Erstellung von URLs im Marketing ist die Benutzerfreundlichkeit. Vorteilhaft ist eine klare, einfache und leicht zu merkende URL. Eine sinnvolle URL kann auch helfen, das Branding und die Identität einer Marke zu stärken. Zudem spielt sie eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen wie Google verwenden URLs als Ranking-Faktoren bei der Entscheidung, welche Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen. Eine gut strukturierte URL kann dazu beitragen, dass eine Webseite in den Suchergebnissen besser rangiert.

Es gibt auch einige Best-Practices, die bei der Erstellung von URLs im Marketing zu beachten sind. Eine davon ist die Verwendung von sprechenden URLs, die dem Benutzer eine Vorstellung davon geben, was auf der Seite zu finden ist. Eine andere ist die Vermeidung von Zeichen wie „&" oder „?" in der URL, da dies die Lesbarkeit negativ beeinträchtigen kann.

URLs codieren

Die Kodierung von URLs, die auch als URL-Codierung oder Prozentkodierung bezeichnet wird, ist ein Prozess, bei dem bestimmte Zeichen in einer URL in eine spezielle Kodierung umgewandelt werden, um sicherzustellen, dass sie in einem Webbrowser korrekt dargestellt und interpretiert werden können.

Die URL-Codierung wird verwendet, um sicherzustellen, dass alle Zeichen in einer URL gültige ASCII-Zeichen sind. ASCII ist ein Zeichenkodierungsstandard, der zur Darstellung von Text in Computern und anderen Geräten verwendet wird. ASCII definiert 128 verschiedene Zeichen, darunter Buchstaben, Zahlen, Interpunktionszeichen und Steuerzeichen. Da nicht alle Zeichen in einer URL gültige ASCII-Zeichen sind, müssen sie kodiert werden. Alle nicht-ASCII-Zeichen werden folglich durch eine prozentkodierte Darstellung ersetzt. Zum Beispiel wird das Zeichen „&" durch „%26" ausgetauscht.

Ein weiteres Beispiel: Wenn man „https://example.com/search?q=URL Encoding" in einem Webbrowser eingibt, wird der Teil „URL Encoding" in der URL in „%55%52%4C%20%45%6E%63%6F%64%69%6E%67" umgewandelt, da diese Zeichen nicht gültige ASCII-Zeichen sind.

Die Kodierung von URLs ist wichtig, um sicherzustellen, dass alle Zeichen in einer URL korrekt dargestellt werden und dass Webbrowser sie richtig interpretieren können. So lassen sich URLs auch in verschiedenen Sprachen und Zeichensätzen korrekt darstellen.

URL und SEO

Früher galt es, eine suchmaschinenfreundliche URL zu generieren, heißt: kurz, aussagekräftig und benutzerfreundlich. Relevante Keywords sollten in der URL verwendet werden, um Suchmaschinen zu signalisieren, worum es auf der Seite geht. Außerdem sollte die URL-Struktur hierarchisch sein und den Inhalt der Seite widerspiegeln. Eine schlechte URL-Struktur kann sich auch heutzutage noch auf das Ranking einer Website auswirken und es für Benutzer schwierig machen, die gewünschten Inhalte zu finden. Allerdings kann Google auch URLs von mehr als 1000 Zeichen sicher dechiffrieren und so trotz einer umfangreichen URL ein gutes Ranking garantieren.