Was bedeutet eigentlich

Keyword-Proximity

Die Keyword-Proximity, auch bekannt als Wort-Suchbegriffsnähe, bezieht sich auf die räumliche Nähe von Wort-Suchbegriffen auf einer Website. Sie ist besonders bei der Verwendung von Long-Tail-Keywords relevant: Wenn die Suchmaschinen-Bots Websites basierend auf eine Suchanfrage scannen, scheint ihnen bei einer Keyword-Kombination mehrerer Wörter das Ergebnis am relevantesten, das die größte Übereinstimmung mit der User-Query hat. Eine hohe Keyword-Proximity ist für die Suchmaschinen ein Indiz für eine gute inhaltliche Strukturierung einer Webseite und kann zu einer besseren Platzierung in den SERPs führen.

Arten der Keyword-Proximity

Es gibt verschiedene Arten von Keyword-Proximity, die sich nach der Art der Beziehung zwischen den Keywords auf einer Seite unterscheiden:

• Adjacent-Proximity: Hierbei handelt es sich um die direkte räumliche Nähe von Keywords auf einer Seite. Wenn Keywords direkt nebeneinander stehen oder nur durch wenige Wörter voneinander getrennt sind, spricht man von einer hohen Adjacent-Proximity.
• In-Phrase-Proximity: Hierbei geht es darum, wie nah sich Keywords innerhalb eines Satzes oder einer Phrase sind.
• Die In-Paragraph-Proximity bezieht sich auf die räumliche Nähe von Keywords innerhalb eines Absatzes.
• Bei der In-Page-Proximity geht es um die Beziehung von Keywords auf einer Seite insgesamt.

Keyword Density oder Keyword Proximity – welcher Aspekt ist entscheidender für das Ranking?

Keyword Density bezieht sich im Gegensatz zur Proximity auf die Keyword-Dichte auf der Seite. Eine hohe Keyword Density kann von Suchmaschinen schnell als Spamming (sog. Keyword-Stuffing) ausgelegt werden und daher zu einer Abwertung der Seite führen. Eine zu niedrige Keyword Density kann jedoch bedeuten, dass die Seite von Suchmaschinen als irrelevant für das entsprechende Keyword betrachtet wird. Daher liegt die ideale Keyword Density in der Regel bei etwa 1-3%.

Wichtig ist, darauf zu achten, dass beide Richtgrößen in einem harmonischen, natürlichen Verhältnis zueinanderstehen.

Eine gute Strategie besteht beispielsweise darin, das Hauptkeyword im Titel und in den ersten Absätzen der Seite zu platzieren und es dann in einem natürlichen Verhältnis im restlichen Inhalt zusammen mit entsprechenden synonymen Begriffen und Formulierungen zu verwenden. Durch eine ausgewogene Verwendung von Keyword Density und Keyword Proximity können Webseiten für Suchmaschinen und Nutzer*innen gleichermaßen attraktiv, relevant und lesbar sein.

Bedeutung der Keyword-Proximity für die Suchmaschinenoptimierung

Keyword-Proximity spielt eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung. Denn Suchmaschinen wie Google bewerten mit Suchalgorithmen wie Hummingbird die inhaltliche Strukturierung von Webseiten und berücksichtigen dabei auch die Keyword-Proximity.

Um die Keyword-Proximity auf Ihrer Webseite nachhaltig zu verbessern, sollten Sie folgende Tipps berücksichtigen:

• Verwenden Sie Keywords in einem inhaltlichen Zusammenhang und in einem natürlichen Sprachgebrauch.
• Nutzen Sie Synonyme und verwandte Begriffe, um die inhaltliche Strukturierung zu verbessern.
• Vermeiden Sie einen inflationären Gebrauch von Keywords und achten Sie auf eine ausgewogene Verteilung auf der Seite.
• Verzichten Sie nach Möglichkeit auf unnötige Füllwörter (z. B. auch, noch etc.), um die Proximity der zu erwartenden Suchanfrage anzupassen.
• Strukturieren Sie den Inhalt der Seite logisch und verwenden Sie Überschriften, um Leser*innen und Suchmaschinen-Spidern die inhaltliche Strukturierung der Website zu verdeutlichen.

Keyword-Proximity in den Meta-Angaben

Meta-Angaben wie der Title-Tag und die Meta-Description sind Elemente des HTML-Codes einer Webseite, die von Suchmaschinen ausgelesen werden. Sie geben den Suchmaschinen Informationen über den Inhalt der Seite und können daher einen großen Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnissen haben. Deswegen gilt es, den Aspekt der Keyword-Proximity auch in diesen Angaben zu berücksichtigen:

Verwenden Sie das Main-Keyword im Seitentitel. Falls Sie Unterseiten anlegen, die das auf der Hauptseite angegebene Keyword genauer spezifizieren, können Sie ganz einfach die maximale Keyword Proximity erzielen. Die Meta Description ist vor allem für Rich Snippets relevant: Wenn Sie die erforderliche Keyword-Nähe berücksichtigen, können Nutzer*innen direkt sehen, ob Sie auf Ihrer Seite die passenden Antworten liefern, denn bei Google und anderen Suchmaschinen sind die Suchbegriffe in den Anzeigen fett markiert. Alt Tags sind für User nicht sichtbar, können aber als Markierung von Bildern und Grafiken die vollständige Suchkombination als Text enthalten und so die Relevanz für die Suche erhöhen. Auch bei Title Tags können Füllwörter ausgelassen werden, um die Keyword-Proximity zu erhöhen.